Marketing Coca-Cola
Páginas: 22 (5369 palabras)
Publicado: 19 de julio de 2011
Su historia
La Coca-Cola fue creada en 1885 por John Pemberton en la farmacia Jacobs de la ciudad de Atlanta, Georgia. Con una mezcla de hojas de coca y semillas de cola quiso crear un remedio, que comenzó siendo comercializado como una medicina que aliviaba el dolor de cabeza y disimulaba las náuseas; luego fue vendida en su farmacia como un remedio que calmaba la sed, a 5 centavos el vaso. Ha sido y es
Coca-Cola es un refresco efervescente vendido en más de 200 países. Es producido por The Coca-Cola Company. En un principio, cuando la inventó el farmacéutico John Pemberton, fue una medicina patentada, aunque fue adquirida posteriormente por el empresario Asa Griggs Candler, cuyas tácticas de márketing hicieron a la bebida una de las más consumidas del siglo XX.
Sulogotipo
El nombre “la Coca-cola” fue sugerido por el contador de John Pemberton, Frank Robinson. Frank Robinson también tenía una gran caligrafía. Él era el artista que creó a mano la escritura única que hizo el logo poderoso que conocemos hoy. Robinson también presionado por Pemberton para contratar promociones importantes publicitarias, regalando miles de cupones de bebida gratis y enyesandoademas de llenar Atlanta con banderas de publicidad en tranvía para promover la marca. Por aquel entonces el presupuesto publicitario era extravagante pero dio resultado rápidamente, ayudando a la Coca-cola a hacerse la marca de bebida local más popular.
Desde 1894 hasta 1996
En Junio de 1915 la empresa Root-Glass es encargadada de diseñar una nueva botella. A través del artesano Earl Dean,se busca en las páginas de la Enciclopedia Británica ilustraciones de los ingredientes que contiene el refresco que inspiraran de algún modo el diseño de la botella. Una ilustración del grano del cacao llama inmediatamente su atención y la forma aflautada le da la idea. Fabrica unas cuantas muestras antes de cerrar el horno, que dejaba de trabajar en verano... y se consuma el error. El cacao nuncaha figurado entre los ingredientes de la formula original de Coca-Cola. El bueno de Earl, con las prisas, confundió la hoja de cacao con la hoja de coca y creó, sin imaginárselo, el envase más conocido del mundo. Teoría que derriba la leyenda de que la botella de Coca-Cola está inspirada en la figura de la mujer. La ya histórica botella de Coca-Cola figura por méritos propios en el MOMA, no sólocomo magnífico ejemplo de diseño, sino también como producto de contemplación universal.
Carteles publicitarios los 50.
Coca-Cola ha realizado un esfuerzo de comunicación siempre innovador que ha hecho de ella el símbolo universal que todos conocemos El primer anuncio de Coca-Cola apareció tres semanas después de su salida al mercado, el 8 de mayo de 1886. Fue en la sección de anuncios porpalabras del periódico Atlanta Journal-Constitution y decía lo siguiente: “Coca-Cola... ¡Deliciosa! ¡Refrescante! ¡Estimulante! ¡Vigorizante!”. Con el cambio de siglo la publicidad aumentó paulatinamente. Su principal objetivo era conseguir que el consumidor llegara a conocer su existencia y con este fin se crearon eslóganes tales como: “Beba Coca-Cola. Deliciosa. Refrescante”. Esta publicidadinicial aparecía en los objetos más variopintos tales como cortaplumas, señaladores de libros, relojes de pared o lámparas de cristal.
Carteles publicitarios
En 1907 Coca-Cola empezó a introducir nuevos conceptos publicitarios que asociaran la marca con el béisbol y otros deportes. En 1919 surgió una estrategia publicitaria definida que consistía en convertir el producto en parte inherente de loshábitos y la vida de la gente. En 1927 Coca-Cola empezó a utilizar la radio comercial con fines publicitarios cuando este medio tenía cinco años de existencia. La compañía se convirtió también en una de las primeras en patrocinar programas de radio. La palabra “Pausa” relacionada con Coca-Cola dio lugar en 1929 a uno de los eslóganes más célebres y duraderos: “La pausa que refresca”, que ese...
La Coca-Cola fue creada en 1885 por John Pemberton en la farmacia Jacobs de la ciudad de Atlanta, Georgia. Con una mezcla de hojas de coca y semillas de cola quiso crear un remedio, que comenzó siendo comercializado como una medicina que aliviaba el dolor de cabeza y disimulaba las náuseas; luego fue vendida en su farmacia como un remedio que calmaba la sed, a 5 centavos el vaso. Ha sido y es
Coca-Cola es un refresco efervescente vendido en más de 200 países. Es producido por The Coca-Cola Company. En un principio, cuando la inventó el farmacéutico John Pemberton, fue una medicina patentada, aunque fue adquirida posteriormente por el empresario Asa Griggs Candler, cuyas tácticas de márketing hicieron a la bebida una de las más consumidas del siglo XX.
Sulogotipo
El nombre “la Coca-cola” fue sugerido por el contador de John Pemberton, Frank Robinson. Frank Robinson también tenía una gran caligrafía. Él era el artista que creó a mano la escritura única que hizo el logo poderoso que conocemos hoy. Robinson también presionado por Pemberton para contratar promociones importantes publicitarias, regalando miles de cupones de bebida gratis y enyesandoademas de llenar Atlanta con banderas de publicidad en tranvía para promover la marca. Por aquel entonces el presupuesto publicitario era extravagante pero dio resultado rápidamente, ayudando a la Coca-cola a hacerse la marca de bebida local más popular.
Desde 1894 hasta 1996
En Junio de 1915 la empresa Root-Glass es encargadada de diseñar una nueva botella. A través del artesano Earl Dean,se busca en las páginas de la Enciclopedia Británica ilustraciones de los ingredientes que contiene el refresco que inspiraran de algún modo el diseño de la botella. Una ilustración del grano del cacao llama inmediatamente su atención y la forma aflautada le da la idea. Fabrica unas cuantas muestras antes de cerrar el horno, que dejaba de trabajar en verano... y se consuma el error. El cacao nuncaha figurado entre los ingredientes de la formula original de Coca-Cola. El bueno de Earl, con las prisas, confundió la hoja de cacao con la hoja de coca y creó, sin imaginárselo, el envase más conocido del mundo. Teoría que derriba la leyenda de que la botella de Coca-Cola está inspirada en la figura de la mujer. La ya histórica botella de Coca-Cola figura por méritos propios en el MOMA, no sólocomo magnífico ejemplo de diseño, sino también como producto de contemplación universal.
Carteles publicitarios los 50.
Coca-Cola ha realizado un esfuerzo de comunicación siempre innovador que ha hecho de ella el símbolo universal que todos conocemos El primer anuncio de Coca-Cola apareció tres semanas después de su salida al mercado, el 8 de mayo de 1886. Fue en la sección de anuncios porpalabras del periódico Atlanta Journal-Constitution y decía lo siguiente: “Coca-Cola... ¡Deliciosa! ¡Refrescante! ¡Estimulante! ¡Vigorizante!”. Con el cambio de siglo la publicidad aumentó paulatinamente. Su principal objetivo era conseguir que el consumidor llegara a conocer su existencia y con este fin se crearon eslóganes tales como: “Beba Coca-Cola. Deliciosa. Refrescante”. Esta publicidadinicial aparecía en los objetos más variopintos tales como cortaplumas, señaladores de libros, relojes de pared o lámparas de cristal.
Carteles publicitarios
En 1907 Coca-Cola empezó a introducir nuevos conceptos publicitarios que asociaran la marca con el béisbol y otros deportes. En 1919 surgió una estrategia publicitaria definida que consistía en convertir el producto en parte inherente de loshábitos y la vida de la gente. En 1927 Coca-Cola empezó a utilizar la radio comercial con fines publicitarios cuando este medio tenía cinco años de existencia. La compañía se convirtió también en una de las primeras en patrocinar programas de radio. La palabra “Pausa” relacionada con Coca-Cola dio lugar en 1929 a uno de los eslóganes más célebres y duraderos: “La pausa que refresca”, que ese...
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