Marketing Cocacola

1.¿ Cuáles han sido los factores de éxito de Coca Cola?

Mucho más allá de su fórmula secreta los factores de éxito y objetivos de Coca Cola han sido desde sus inicios crear una marca de valor, con un gancho comercial y saber en qué canales darse a conocer de manera directa para el público, creando un reconocimiento de calidad, posicionamiento, diferenciación y elección del consumidor. De estemodo han conseguido ganarse la confianza de la gente, siendo así capaz de establecer conexión con los consumidores, formando un vínculo, una capacidad para conectar con distintas culturas, edades o épocas.
Con su marketing de comunicación y una buena estrategia inicial de penetración masiva , han sabido incidir sobre los propios consumidores adaptándose a la modernidad y tendencias, globalizandola empresa con sucursales en todo el mundo, comercializando así sus productos y servicios en otros países.
Del mismo modo han sabido estudiar y entender a sus consumidores y crear una gran variedad de presentaciones, tamaños y servicios para todos los públicos.


2. ¿En qué sentido Coca Cola es vulnerable? ¿A qué debería prestar atención?
Actualmente, cada vez más, aparecen noticias quehacen vulnerable a Coca Cola respecto a la salud y el medio ambiente. Su éxito hace que este en el punto de mira y más expuesto.
La multinacional ha sido denunciada por el uso irracional de agua y el daño al medio ambiente en repetidas ocasiones en diferentes puntos del mundo por Organizaciones como Greenpeace, Oxfam, Centro para la Ciencia y el Ambiente de la India.
Por otro lado sigue sobre ellael estigma de bebida dañina y la Organización Mundial de la Salud en este momento está trabajando cada vez más sobre el tema de la obesidad y la diabetes. Se ha convertido en un problema creciente y aconsejan restringir la venta y la publicidad de bebidas gaseosas. Los ingresos de Coca Cola siguen siendo un 85% de sus refrescos carbonatados, mientras cada día crece más la duda de lo perjudicialpara la salud.
Debería prestar más atención a sus productos de refrescos no alcohólicos, ya que los consumidores se decantan por beber agua embotellada, zumos y bebidas deportivas y/o energéticas. Promover un vínculo de agricultura sostenible y vida saludable con la marca sin dejar de lado las nuevas tecnologías.
3. ¿Qué recomendaría a los directores de marketing de Coca Cola para el futuro?¿Qué medidas de marketing deberían tomar sin falta?
No basta con tener una buena marca, hay que ser una buena compañía, por lo que se deberían crear uniones con agrupaciones y planes de colaboraciones medio ambientales, implantar una trayectoria de trasparencia a la marca.
Elaborar un plan de marketing cambiando conceptos, dejando atrás a coca cola como bebida gaseosa a bebida energética o noalcohólica. Unir la marca aumentando la confianza con la actividad física diaria que el consumidor se enfrenta, vida sana, medio ambiente y felicidad; creando un vínculo entre la marca y la necesidad.
Involucrar al público en el plan de marketing a seguir con acciones claras y slogans directos, donde pueda verse y formar parte de una involucración benéfica.
Sumar los compromisos a los diferentesproductos de Coca cola
Estrategias de mercadotecnia:
Posicionamiento que se va a utilizar: mantener la globalización de la compañía
Servicios para mayor satisfacción
Deseos de mercado meta: llegar al público joven, acompañándole en su día adía, entrenando con ellos, dándole la chispa de energía, acompañarle de la mano para cuidar el medio ambiente, concienciar de los problemas actuales poniendo conCoca cola nuestro granito de arena.
Implicancias psicológicas: tocar la fibra más sensible del consumidor y cambiar el punto de vista y los ataques hacia la compañía haciendo fuerza hacia la vida saludable, la agricultura sostenible.
Canales de distribución: muy importante formar parte de los nuevos avances tecnológicos, sumándose a ellos con aplicaciones donde el propio consumidor pueda...