Marketing - Comunicaciones Efectivas - Inca Kola

Marketing Estratégico


Caso Inca Kola
“Desarrollo de Comunicaciones Efectivas”



Lima, Marzo de 2013
1. INTRODUCCIÓN
La Corporación José R. Lindley S.A. (CJRL) empieza en el año 1910 cuando el matrimonio británico conformado por Don José R. Lindley y Doña Martha Stoppanie de Lindley llega al Perú y se establece en el Distrito del Rímac, en un pequeño terreno de 200 m2 ubicado enel Jirón Cajamarca 371. En 1928 la empresa familiar se transforma en la sociedad anónima José R.Lindley e Hijos S.A. y en el año 1935 , con motivo del Cuarto Centenario de la fundación de la ciudad de Lima, se lanza al mercado el producto INCA KOLA, con la frase: “Inca Kola solo hay una y no se parece a ninguna”. En 1999 el éxito de la Corporación José R Lindley S.A. se ratifica en una alianzaestratégica con The Coca-Cola Company, el productor de gaseosas y refrescos más grande del mundo.


Esto le permite ampliar su portafolio de marcas, incorporando a Coca-Cola, Fanta, Sprite y Crush, entre otras. Además, en ese año la Corporación da un paso muy importante en el desarrollo del negocio: integra todos sus procesos, a lo largo de la cadena de suministros, con el software SAP/R3(Tecnología).



Hoy en día, las marcas de gaseosas buscan posicionarse a través de las campañas publicitarias. Véase el mapa de posicionamiento para el mercado Peruano:

FILOSOFIA DE LA EMPRESA

Nuestra VISIÓN
Una organización orientada al consumidor, innovadora, rentable y líder en el mercado de bebidas, conformada por un equipo comprometido con la excelencia, ofreciendo productos de lamás alta calidad y prestigio”.

Nuestra MISIÓN
Satisfacer a nuestros consumidores en todas sus ocasiones de consumo de bebidas, creando valor de manera sostenida para nuestros accionistas
Produciendo y distribuyendo eficientemente bebidas de la más alta calidad y seguridad alimentaría;
Potenciando el desarrollo y bienestar de nuestro personal;
Promoviendo el desarrollo de nuestrosproveedores, distribuidores y clientes;
Fortaleciendo el vínculo con la comunidad, en nuestro rol de ciudadano responsable”.



Productos
• INCA KOLA
Para los consumidores de todas las edades
Inca Kola es la bebida Peruana por excelencia, que refresca y enorgullece a todos nuestros compatriotas. Sólo Inca Kola, con su distintiva combinación de sabor, color y aroma, renueva los valores quenos unen y nos hacen únicos en el mundo.
• INCA KOLA LIGHT
Para los consumidores que buscan sentirse y lucir bien
Inca Kola Diet es total sabor, sin calorías, para todos aquellos que quieren lucir un cuerpo esbelto sin privarse de nuestra bebida de sabor nacional.
• COCA COLA
Para los consumidores de todo el mundo
El sabor universal de Coca-Cola es frescura para cuerpo, mente y espíritu.Porque sólo Coca-Cola quita la sed de la manera más refrescante, inspirando a sus consumidores a compartir y disfrutar cada momento de la vida.
• COCA COLA LIGHT
Para los consumidores que quieren experimentar el verdadero placer de la vida y conservar la silueta
Coca-Cola Light brinda a sus consumidores en todo el mundo, el auténtico sabor de Coca-Cola, ausente de calorías. Para todos aquellosque buscan el balance perfecto entre sabor y control, Coca-cola Light es la mejor opción.
• FANTA
Para jóvenes y adolescentes que buscan una bebida divertida para disfrutar con los amigos
Fanta libera el espíritu y la energía de sus consumidores con su vibrante sabor a naranja. Para todos aquellos que buscan calmar la sed con una actitud amistosa, optimista y contagiante.
• SPRITE
Paraadolescentes y jóvenes adultos independientes t seguros de si mismo
Sprite es la bebida que alienta a los jóvenes a confiar en sus instintos, porque sólo Sprite tiene una actitud refrescante, honesta, in pretensiones y ligeramente irreverente.
• SPRITE ZERO
Sprite, esta vez, sin calorías
Sprite Zero es una bebida con una actitud sincera, pero a la vez, irreverente. Para todos aquellos que desean...