Marketing Con Causa
Páginas: 5 (1200 palabras)
Publicado: 19 de marzo de 2014
Introducción
marketing con causa” (originalmente Cause-related marketing) es una fórmula mediante la cual una empresa contribuye a una causa social concreta cuando los consumidores compran sus productos. Marketing con causa supone la interacción de 3 agentes: el consumidor- la empresa- la causa.
El marketing con causa (a partir de ahora MCC) nació a principios de los años 80. El primercaso reconocido arranca en 1983 en New York y se trató de una iniciativa para restaurar la estatua de libertad. La promotora de dicha campaña fue American Express, que se comprometió a donar un centavo cada vez que se usara su tarjeta, y un dólar por cada nueva tarjeta emitida dentro de los EEUU. Con esta campaña se donaron 2 millones de dólares para restaurar la estatua, cifra nada despreciable sivemos además las ganancias que supuso para la compañía.
A raíz del éxito que tuvo, numerosas empresas decidieron copiar la fórmula con sus más o menos variantes, implantado paulatina pero firmemente lo que ya hoy forma parte de una nueva manera de entender la filantropía.
Aún así, lo que en principio parece ser una buena causa no está libre de polémica. Una parte de la sociedad sepregunta: ¿Quién es el verdadero ganador en este tipo de operaciones? A efectos sociales, cómo debe definirse estas estrategias: ¿filantropía o marketing?
Las empresas cada vez mas incorporan en su p8ublicidad el apoya a causas sociales como instrumento para mejorar su imagen de marca.
Muchas empresas se promocionan como
colaboradoras de entidades no lucrativas, otras proclaman dedicar una partede sus
ingresos o beneficios a causas diversas.
el Marketing con causa es una manera que tiene cualquier empresa o marca de contribuir a una causa social concreta, a la que asocia su imagen, productos, o filosofía. Podríamos decir que se trata de una fórmula en la que todos “ganan” (win-win-win): la asociación o institución que necesita la ayuda, la empresa que realiza la campaña, y en últimolugar el consumidor que decide prestar ayuda.
Esta fórmula puede ser calificada como win-to-win, es decir, todos ganan. Gana por un lado el país/ ONG necesitado de ayuda, gana la empresa promotora, y finalmente gana el consumidor contribuyendo a una buena causa sin un desembolso extra.
Hoy dia encontramos que debido a la competencia las empresas tienen la necesidad de buscar diferentesmaeras en las cuales puedan mercadear su producto o dar a conocer su servicio. Todas las empresas desearían tener productos o dar servicios únicos que saitisfagan las necesidades de los clientes y los diferencien de los demás.
El Marketing con causa ( a partir de ahora MCC) es una herramienta mediante la cual una empresa se compromete a colaborar con un proyecto social a cambio de beneficios deimagen y por tanto económicos o exclusivamente sociales. Su fin es conseguir crear un valor diferencial de la marca, conectándola con la coincidencia de las personas y compartiendo con ellas sus principios o ideales.
El marketing con causa es una herramienta mediante la cual una empresa se compromete a colaborar con un proyecto social a cambio de beneficios de imagen y por tanto económicos oexclusivamente sociales.
Es un nuevo y valiosísimo camino para defender el valor de la marca, ya que diferenciar la marca por atributos como se venía haciendo hasta ahora es cada vez más dificil. Las empresas tienen que compartir con los consumidores algo más que un buen producto y una comunicación y distribución excelentes. Tienen que ser capaces de compartir con los clientes sus valores másíntimos, lo que actualmente se está denominando "posicionamiento por afinidad con la clientela".
Por lo tanto, podemos decir que el MC es una manera de crear un valor diferencial de la marca conectando con la conciencia de las personas y compartiendo con ellas sus principios o ideales.
Podemos ver que cada vez va siendo mayor el número de empresas que emplean el marketing con causa en su...
marketing con causa” (originalmente Cause-related marketing) es una fórmula mediante la cual una empresa contribuye a una causa social concreta cuando los consumidores compran sus productos. Marketing con causa supone la interacción de 3 agentes: el consumidor- la empresa- la causa.
El marketing con causa (a partir de ahora MCC) nació a principios de los años 80. El primercaso reconocido arranca en 1983 en New York y se trató de una iniciativa para restaurar la estatua de libertad. La promotora de dicha campaña fue American Express, que se comprometió a donar un centavo cada vez que se usara su tarjeta, y un dólar por cada nueva tarjeta emitida dentro de los EEUU. Con esta campaña se donaron 2 millones de dólares para restaurar la estatua, cifra nada despreciable sivemos además las ganancias que supuso para la compañía.
A raíz del éxito que tuvo, numerosas empresas decidieron copiar la fórmula con sus más o menos variantes, implantado paulatina pero firmemente lo que ya hoy forma parte de una nueva manera de entender la filantropía.
Aún así, lo que en principio parece ser una buena causa no está libre de polémica. Una parte de la sociedad sepregunta: ¿Quién es el verdadero ganador en este tipo de operaciones? A efectos sociales, cómo debe definirse estas estrategias: ¿filantropía o marketing?
Las empresas cada vez mas incorporan en su p8ublicidad el apoya a causas sociales como instrumento para mejorar su imagen de marca.
Muchas empresas se promocionan como
colaboradoras de entidades no lucrativas, otras proclaman dedicar una partede sus
ingresos o beneficios a causas diversas.
el Marketing con causa es una manera que tiene cualquier empresa o marca de contribuir a una causa social concreta, a la que asocia su imagen, productos, o filosofía. Podríamos decir que se trata de una fórmula en la que todos “ganan” (win-win-win): la asociación o institución que necesita la ayuda, la empresa que realiza la campaña, y en últimolugar el consumidor que decide prestar ayuda.
Esta fórmula puede ser calificada como win-to-win, es decir, todos ganan. Gana por un lado el país/ ONG necesitado de ayuda, gana la empresa promotora, y finalmente gana el consumidor contribuyendo a una buena causa sin un desembolso extra.
Hoy dia encontramos que debido a la competencia las empresas tienen la necesidad de buscar diferentesmaeras en las cuales puedan mercadear su producto o dar a conocer su servicio. Todas las empresas desearían tener productos o dar servicios únicos que saitisfagan las necesidades de los clientes y los diferencien de los demás.
El Marketing con causa ( a partir de ahora MCC) es una herramienta mediante la cual una empresa se compromete a colaborar con un proyecto social a cambio de beneficios deimagen y por tanto económicos o exclusivamente sociales. Su fin es conseguir crear un valor diferencial de la marca, conectándola con la coincidencia de las personas y compartiendo con ellas sus principios o ideales.
El marketing con causa es una herramienta mediante la cual una empresa se compromete a colaborar con un proyecto social a cambio de beneficios de imagen y por tanto económicos oexclusivamente sociales.
Es un nuevo y valiosísimo camino para defender el valor de la marca, ya que diferenciar la marca por atributos como se venía haciendo hasta ahora es cada vez más dificil. Las empresas tienen que compartir con los consumidores algo más que un buen producto y una comunicación y distribución excelentes. Tienen que ser capaces de compartir con los clientes sus valores másíntimos, lo que actualmente se está denominando "posicionamiento por afinidad con la clientela".
Por lo tanto, podemos decir que el MC es una manera de crear un valor diferencial de la marca conectando con la conciencia de las personas y compartiendo con ellas sus principios o ideales.
Podemos ver que cada vez va siendo mayor el número de empresas que emplean el marketing con causa en su...
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