Marketing con causa

Marketing con causa

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UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE ASUNCIÓN FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS Y EMPRESARIALES MAESTRÍA EN GESTION DE EMPRESAS – MGE XIII MARKETING MANAGEMENT PROF. MIGUEL CAMPI

MARKETING CON CAUSA

INTEGRANTES Gladys Caceres Cazzola Rigoberto Fugarazzo Christian Quiñones Rodolfo Roa Marco Martínez Rubén Olmedo

Asunción, Paraguay 2009

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TABLA DECONTENIDO O ÍNDICE

PÁGINA
1. 2.

MARKETING CON CAUSA. DEFINICION Y BREVE HISTORIA EL POSICIONAMIENTO “SOCIAL” DE LA MARCA TENDENCIAS DEL MARKETING CON CAUSA VENTAJAS Y DESVENTAJAS DEL MARKETING CON CAUSA DIFERENCIAS ENTRE MARKETING SOCIAL, MARKETING CON CAUSA Y RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL

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3. 4. 5.

6.

CODIGO DE CONDUCTA DE LAS ONG VS MARKETING CON CAUSA

87.

CONCLUSION

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REFERENCIAS

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MARKETING CON CAUSA. DEFINICION Y BREVE HISTORIA El Marketing con causa fue utilizado con esta denominación por primera vez en una campana de American Express en 1983(Varadajan y Melon, 1988). American Express prometió donar un centavo para ayudar a la restauración de la Estatua de La Libertad por cada utilización de latarjeta (en total la donación fue de 700.000 US$). El Marketing con causa consiste en asociar una marca a un determinado proyecto social con el propósito de apoyarlo y también de vender más. El sujeto de la publicidad ya no es el producto que se anuncia meramente sino que la empresa que lo comercializa; no se vende el producto, se vende la causa social. El futuro del Marketing con causa es prometedor.Esta herramienta es hoy de uso frecuente por parte de las empresas y se ha instalado en la sociedad como algo cotidiano. En muchos países, incluidos los de América Latina, la población piensa que las empresas deberían conceder más ayuda a las causas sociales, especialmente en las áreas de sanidad y asistencia social, estando dispuestos a pagar por un producto que destine parte de su precio a unproyecto de mejora social. Muchas personas creen que es la mejor forma o la que ofrecer mayor garantía para gestionar su participación en proyectos sociales. Actualmente la mayoría de las causas apoyadas lo son a través de ONGs, debido a la desconfianza del consumidor sobre el Estado como canalizador de los fondos. En realidad, el Marketing con causa crea una oportunidad para las entidades quebuscan recursos, pero además representa una oportunidad para las empresas que buscan mejorar su imagen social y a largo plazo su valor comercial. Muchas empresas buscan así proyectar imágenes limpias, diáfanas y sobre todo caritativas; se inspira una imagen de colaboración, participación y es así como las personas que compran apoyan causas o ideales nobles.

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Ciertamente,el Marketing con causa es una formula en la que todos ganan. Los consumidores se sienten satisfechos al apoyar una causa, la empresa incrementa sus ventas y adquiere una mejor imagen; las ONGs cuentan con más recursos para realizar su labor y al mismo tiempo la comunidad entera se beneficia.

EL POSICIONAMIENTO “SOCIAL” DE LA MARCA Tal como en las primeras épocas del Marketing las campañas hoyen día siguen haciendo hincapié en diferenciar sus productos de los de la competencia, ese es el gran objetivo. Y conferir a una marca un valor social es una buena forma de diferenciarse en la mente del consumidor. Comprar productos con ciertas características sociales aportan, aparte del valor intrínseco del producto, una sensación placentera de estar contribuyendo a mejorar el mundo desde sucesta de la compra cotidiana. Esta es, en definitiva, la idea que trata de vender una campaña de Marketing con causa. En ese sentido la causa apoyada debe ser coherente con la imagen de la marca que hace la campana. Un buen ejemplo de coherencia fue la campana de la marca de cosméticos Avon, que desde 1994 esta comprometida con la prevención del cáncer de mama. La imagen es esencial a la hora de...