Marketing - concepto y evolución
MARKETING
El término marketing es un anglicismo que tiene diversas
definiciones; conjunto de actividades destinadas a lograr con
beneficio lasatisfacción del consumidor mediante un producto o
servicio dirigido a un mercado con poder adquisitivo, y dispuesto
a pagar el precio establecido.
Arte
o
ciencia
de
satisfacer las necesidades
delos clientes y obtener
ganancias
al
mismo
tiempo.
El marketing es la orientación
.
con la que se administra el
mercadeo o la comercialización
dentro de una organización
Subsidencia oárea
de estudio de la
ciencia
de
la
administración.
Marketing
Arte
o
ciencia
de
satisfacer las necesidades
de los clientes y obtener
ganancias
al
mismo
tiempo.
Posicionar en lamente del
consumidor un producto,
marca, etc.
Busca fidelizar
clientes
Padre del
Todas
las
empresas
necesitan tener un área
funcional
es
su
organización: el área de
marketing, áreacomercial,
el
departamento
de
marketing, etc
Philip Kotler
Define
marketing
como
el
proceso
social
y
administrativo por el que
los grupos e individuos
satisfacen
sus
necesidades alcrear e
intercambiar bienes y
servicios.
Proceso de Marketing:
Primera fase: marketing
estratégico,
Segunda fase: marketing
mix (de acción)
Tercera fase: ejecución del
programa de marketingCuarta fase: control
Las P del Marketing:
Producto
Precio
Plaza o Distribución
Promoción
-Personas
-Procesos
CUADRO SINÓPTICO DEL CAPÍTULO “EVOLUCIÓN DEL MARKETING”.
Orientación a laProducción
Orientación a la Venta
EVOLUCION DEL
MARKETING
Orientación al Mercado
Mercadeo Uno a uno
Desde 1800 hasta los año 1920, las empresas en Europa y EE.UU.
mostraban una claraorientación a la producción. Dado que todo lo que se
produjera era consumido de inmediato, la manufactura determinaba las
características de los productos. No era necesario comercializar para...
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