Marketing.conceptos básicos
Páginas: 6 (1436 palabras)
Publicado: 13 de diciembre de 2010
MARKETING ESTRATEGICO
Una de las características más útiles e importantes del marketing consiste en poder planificar, con bastante garantía de éxito, el futuro de nuestra empresa, basándonos para ello en las respuestas que ofrezcamos a las demandas del mercado, ya hemos dicho que el entorno en el que nos posicionamos cambia y evoluciona constantemente, el éxito de nuestra empresa dependerá, engran parte, de nuestra capacidad de adaptación y anticipación a estos cambios. Debemos ser capaces de comprender en qué medida y de qué forma los cambios futuros que experimentará el mercado afectarán a nuestra empresa y de establecer las estrategias más adecuadas para aprovecharlos al máximo en nuestro beneficio.
Por tanto, el marketing estratégico busca conocer las necesidades actuales y futurasde nuestros clientes, localizar nuevos nichos de mercado, identificar segmentos de mercado potenciales, valorar el potencial e interés de esos mercados, orientar a la empresa en busca de esas oportunidades y diseñar un plan de actuación que consiga los objetivos buscados. En este sentido y motivado porque las compañías actualmente se mueven en un mercado altamente competitivo se requiere, portanto, del análisis continuo de las diferentes variables, no sólo de nuestra empresa sino también de la competencia en el mercado. En este contexto las empresas en función de sus recursos y capacidades deberán formular las correspondientes estrategias de marketing que les permitan adaptarse a dicho entorno y adquirir ventaja a la competencia.
Así pues, el marketing estratégico es indispensable paraque la empresa pueda, no sólo sobrevivir, sino posicionarse en un lugar destacado en el futuro.
LA ENCUESTA
Es un instrumento que permite obtener información en forma directa o indirecta sobre el producto, proveniente de las fuentes que lo generan.
Tipos de encuestas
CERRADAS: Cuando al encuestado se le dá como única opción la posibilidad de elegir una entre varias alternativas
ABIERTAS:Cuando al encuestado se le brinda la oportunidad de expresarse libremente en relación a una problemática puntual.
MIXTAS: Cuando combina las antes mencionadas.
Modelo de encuesta sobre el producto elegido:
“CAMPO ALEGRE” Escabeches artesanalesNos hemos dedicado a elaborar artesanalmente escabeches de pollo, porotos, pejerrey y berenjenas, como así también verduras en vinagre.Sonpreparaciones exquisitas de un sabor inigualables con una condimentación justa para los paladares más exigentes.Por favor responda el siguiente cuestionario: a) ¿Cuál de nuestros productos elegiría? (Marque indicando el orden de su preferencia)-Escabeche de pejerrey -Escabeche de pollo -Escabeche de porotos -Escabeche deberenjena -Verduras en vinagre b) ¿Está dispuesto a comprarlo?…………………………………………………………………………. c) ¿Cada cuanto lo compraría?…………………………………………………………………………. d) ¿Cambiaría el producto que está comprando por el que le ofrecemos?…………………………………………………………………………. e) ¿Porque lo compraría?…………………………………………………………………………. f) ¿Cuánto está dispuesto a pagar porproducto?…………………………………………………………………………. g) ¿Qué factores positivos ve en nuestro producto?………………………………………………………………………… h) ¿Qué elementos negativos percibe en nuestro producto?………………………………………………………………………… i) ¿En qué podríamos mejorar nuestro producto?…………………………………………………………………………Datos del encuestado: Sexo: M F Edad: Entre 12 y 25 años Entre 25y 50 años Más de 50 años Profesión u oficio:…………………………………..LE AGRADECEMOS POR SU AMABLE ATENCION |
MARKETING OPERATIVO
El marketing operativo se refiere a las actividades de organización de estrategias de venta y de comunicación para dar a conocer a los posibles compradores las particulares características de los productos ofrecidos. Se trata de una gestión...
Una de las características más útiles e importantes del marketing consiste en poder planificar, con bastante garantía de éxito, el futuro de nuestra empresa, basándonos para ello en las respuestas que ofrezcamos a las demandas del mercado, ya hemos dicho que el entorno en el que nos posicionamos cambia y evoluciona constantemente, el éxito de nuestra empresa dependerá, engran parte, de nuestra capacidad de adaptación y anticipación a estos cambios. Debemos ser capaces de comprender en qué medida y de qué forma los cambios futuros que experimentará el mercado afectarán a nuestra empresa y de establecer las estrategias más adecuadas para aprovecharlos al máximo en nuestro beneficio.
Por tanto, el marketing estratégico busca conocer las necesidades actuales y futurasde nuestros clientes, localizar nuevos nichos de mercado, identificar segmentos de mercado potenciales, valorar el potencial e interés de esos mercados, orientar a la empresa en busca de esas oportunidades y diseñar un plan de actuación que consiga los objetivos buscados. En este sentido y motivado porque las compañías actualmente se mueven en un mercado altamente competitivo se requiere, portanto, del análisis continuo de las diferentes variables, no sólo de nuestra empresa sino también de la competencia en el mercado. En este contexto las empresas en función de sus recursos y capacidades deberán formular las correspondientes estrategias de marketing que les permitan adaptarse a dicho entorno y adquirir ventaja a la competencia.
Así pues, el marketing estratégico es indispensable paraque la empresa pueda, no sólo sobrevivir, sino posicionarse en un lugar destacado en el futuro.
LA ENCUESTA
Es un instrumento que permite obtener información en forma directa o indirecta sobre el producto, proveniente de las fuentes que lo generan.
Tipos de encuestas
CERRADAS: Cuando al encuestado se le dá como única opción la posibilidad de elegir una entre varias alternativas
ABIERTAS:Cuando al encuestado se le brinda la oportunidad de expresarse libremente en relación a una problemática puntual.
MIXTAS: Cuando combina las antes mencionadas.
Modelo de encuesta sobre el producto elegido:
“CAMPO ALEGRE” Escabeches artesanalesNos hemos dedicado a elaborar artesanalmente escabeches de pollo, porotos, pejerrey y berenjenas, como así también verduras en vinagre.Sonpreparaciones exquisitas de un sabor inigualables con una condimentación justa para los paladares más exigentes.Por favor responda el siguiente cuestionario: a) ¿Cuál de nuestros productos elegiría? (Marque indicando el orden de su preferencia)-Escabeche de pejerrey -Escabeche de pollo -Escabeche de porotos -Escabeche deberenjena -Verduras en vinagre b) ¿Está dispuesto a comprarlo?…………………………………………………………………………. c) ¿Cada cuanto lo compraría?…………………………………………………………………………. d) ¿Cambiaría el producto que está comprando por el que le ofrecemos?…………………………………………………………………………. e) ¿Porque lo compraría?…………………………………………………………………………. f) ¿Cuánto está dispuesto a pagar porproducto?…………………………………………………………………………. g) ¿Qué factores positivos ve en nuestro producto?………………………………………………………………………… h) ¿Qué elementos negativos percibe en nuestro producto?………………………………………………………………………… i) ¿En qué podríamos mejorar nuestro producto?…………………………………………………………………………Datos del encuestado: Sexo: M F Edad: Entre 12 y 25 años Entre 25y 50 años Más de 50 años Profesión u oficio:…………………………………..LE AGRADECEMOS POR SU AMABLE ATENCION |
MARKETING OPERATIVO
El marketing operativo se refiere a las actividades de organización de estrategias de venta y de comunicación para dar a conocer a los posibles compradores las particulares características de los productos ofrecidos. Se trata de una gestión...
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