Marketing Conceptos Basicoss
Páginas: 5 (1076 palabras)
Publicado: 5 de octubre de 2011
Marketing en el siglo XXI
según Kottler.
Capitulo I La esencia de la dirección del marketing
Presenta para la unidad de maestrías de la Universidad de Oriente: Ing. Corina de Romero.
TAREAS DE MARKETING
MARKETING EMPRENDEDOR: las empresas en sus inicios son desarrolladas por personas que con astucia visualizan una oportunidad y llevan a cabo sus ideas con perseverancia, MARKETINGFORMULADO: cuando las empresas pequeñas alcanzan el éxito cambian hacia un marketing más elaborado con departamentos especializados en marketing que efectúan investigación de mercado y administran presupuestos para realizar sus funciones. MARKETING INTREPIDO: los mercadólogos buscan algo mas que el marketing formulado, y es visualizar formas de añadir valor a la vida de los clientes, y solo lo logran alvivir con los clientes.
Campos de acción del marketing
BIENES: alimentos, ropa, vivienda SERVICIOS: médicos, artistas, o servicio de alimentos EXPERIENCIAS: parques de diversión, campamentos de base ball, lugares de filmaciones. EVENTOS: Juegos olímpicos, actuaciones artísticas. PERSONAS: artistas, músicos, abogados, financieros destacados. LUGARES: localidades de turismo, fábricas,oficinas, empresas, etc. PROPIEDADES: reales o financieras. ORGANIZACIONES: empresas que tienen reconocimiento público promoviendo causas sociales. INFORMACION: Enciclopedias, revistas especializadas, Internet. IDEAS: la idea de comprar no un producto sino la necesidad que desea satisfacer.
Tipos de demanda y tareas del marketing
Demanda negativa Cero demanda Demanda latente Demanda en decliveDemanda irregular Demanda plena Sobredemanda Demanda dañina
Analiza la causa de del desagrado del producto y rediseña promociones positivas que modifiquen la actitud hacia el producto Buscar vincular el producto con las necesidades e intereses naturales de la persona Mide el tamaño del mercado potencial y desarrollar bienes y servicios que satisfagan la demanda Remarketing creativo analiza las causasdel declive y determina si se puede volver a estimular la demanda Sincromarketing, buscan formas de alterar el patrón de demanda. Mantener el nivel de demanda ante cambios en las preferencias del consumidor Desmarketing selectivo busca reducir el mercado en las partes menos rentables o que menos necesite el producto Convencer a la gente que gusta de algo dañino a que prescinda de ello Conceptos y herramientas del marketing.
(La administración de) marketing es el proceso de planear y ejecutar la concepción, precio, promoción, y distribución de ideas, bienes y servicios para crear intercambios que satisfagan los objetivos de los individuos y de las organizaciones. Mercados meta y segmentación. Segmentar el segmentación mercado es identificar y preparar perfiles de grupos bien definidosde compradores que podrían preferir o requerir distintos productos y combinaciones de marketing. Luego la empresa decide que segmentos presentan la mejor oportunidad: aquellos cuya necesidad la empresa puede satisfacer mejor. Existen mercado físico y espacio de mercado.
Tipos de mercado.
De consumo: bienes y servicios Para el consumo masivo ej, bebidas Gaseosas, dentífricos, viajes, tv.Mercados globales: necesitan Tener conocimientos adicionales Sobre la región específica y sus Políticas, cultura, política, etc.
Mercado de negocios: empresas que Venden bienes y servicios ante compradores Bien capacitados y profesionales.
Mercado sin fines de lucro: Con sus requerimientos Especiales de presentación de Oferta, precios, etc.
Mercadólogos y prospectos: el mercadólogo esalguien prospectos que busca una respuesta de otra parte llamada prospecto, si ambas partes desean venderse algo mutuamente, llamamos a ambos mercadólogos. Necesidades: cosas básicas o intensas que la gente Necesidades requiere. Deseos: una necesidad que se dirige a objetos Deseos específicos para ser satisfecha. Exigencias: son deseos de productos específicos respaldados por la capacidad de pagar...
según Kottler.
Capitulo I La esencia de la dirección del marketing
Presenta para la unidad de maestrías de la Universidad de Oriente: Ing. Corina de Romero.
TAREAS DE MARKETING
MARKETING EMPRENDEDOR: las empresas en sus inicios son desarrolladas por personas que con astucia visualizan una oportunidad y llevan a cabo sus ideas con perseverancia, MARKETINGFORMULADO: cuando las empresas pequeñas alcanzan el éxito cambian hacia un marketing más elaborado con departamentos especializados en marketing que efectúan investigación de mercado y administran presupuestos para realizar sus funciones. MARKETING INTREPIDO: los mercadólogos buscan algo mas que el marketing formulado, y es visualizar formas de añadir valor a la vida de los clientes, y solo lo logran alvivir con los clientes.
Campos de acción del marketing
BIENES: alimentos, ropa, vivienda SERVICIOS: médicos, artistas, o servicio de alimentos EXPERIENCIAS: parques de diversión, campamentos de base ball, lugares de filmaciones. EVENTOS: Juegos olímpicos, actuaciones artísticas. PERSONAS: artistas, músicos, abogados, financieros destacados. LUGARES: localidades de turismo, fábricas,oficinas, empresas, etc. PROPIEDADES: reales o financieras. ORGANIZACIONES: empresas que tienen reconocimiento público promoviendo causas sociales. INFORMACION: Enciclopedias, revistas especializadas, Internet. IDEAS: la idea de comprar no un producto sino la necesidad que desea satisfacer.
Tipos de demanda y tareas del marketing
Demanda negativa Cero demanda Demanda latente Demanda en decliveDemanda irregular Demanda plena Sobredemanda Demanda dañina
Analiza la causa de del desagrado del producto y rediseña promociones positivas que modifiquen la actitud hacia el producto Buscar vincular el producto con las necesidades e intereses naturales de la persona Mide el tamaño del mercado potencial y desarrollar bienes y servicios que satisfagan la demanda Remarketing creativo analiza las causasdel declive y determina si se puede volver a estimular la demanda Sincromarketing, buscan formas de alterar el patrón de demanda. Mantener el nivel de demanda ante cambios en las preferencias del consumidor Desmarketing selectivo busca reducir el mercado en las partes menos rentables o que menos necesite el producto Convencer a la gente que gusta de algo dañino a que prescinda de ello Conceptos y herramientas del marketing.
(La administración de) marketing es el proceso de planear y ejecutar la concepción, precio, promoción, y distribución de ideas, bienes y servicios para crear intercambios que satisfagan los objetivos de los individuos y de las organizaciones. Mercados meta y segmentación. Segmentar el segmentación mercado es identificar y preparar perfiles de grupos bien definidosde compradores que podrían preferir o requerir distintos productos y combinaciones de marketing. Luego la empresa decide que segmentos presentan la mejor oportunidad: aquellos cuya necesidad la empresa puede satisfacer mejor. Existen mercado físico y espacio de mercado.
Tipos de mercado.
De consumo: bienes y servicios Para el consumo masivo ej, bebidas Gaseosas, dentífricos, viajes, tv.Mercados globales: necesitan Tener conocimientos adicionales Sobre la región específica y sus Políticas, cultura, política, etc.
Mercado de negocios: empresas que Venden bienes y servicios ante compradores Bien capacitados y profesionales.
Mercado sin fines de lucro: Con sus requerimientos Especiales de presentación de Oferta, precios, etc.
Mercadólogos y prospectos: el mercadólogo esalguien prospectos que busca una respuesta de otra parte llamada prospecto, si ambas partes desean venderse algo mutuamente, llamamos a ambos mercadólogos. Necesidades: cosas básicas o intensas que la gente Necesidades requiere. Deseos: una necesidad que se dirige a objetos Deseos específicos para ser satisfecha. Exigencias: son deseos de productos específicos respaldados por la capacidad de pagar...
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