Marketing cooperativo

Marketing Cooperativo

Cooperar es actuar con inteligencia, aprender a compartir.
Cuando pensamos en realizar un marketing hemos de establecer los dos actores que existen a la hora de practicar el mismo. Siempre tiene que existir un mínimo de dos: El que ofrece y el que recibe.
Existen multitud de estrategias (sistemas) para intercambiar, tantas como maneras de interrelacionarnos con losdemás, desde aspectos como las reacciones químicas a la hora de producirse el intercambio (marketing neuronal o neuromarketing) y cuyos estudios son utilizados por la publicidad (combinando colores, textos, imágenes... etc) hasta llegar al intercambio económico donde tenemos en el mercadeo (comprar y vender) su gran protagonista.

El objetivo final del uso de un marketing es sacar provecho delestudio de todos estos componentes que rodean a los intercambios y utilizarlos siempre con un fin: Mejorar el intercambio o incluso crearlo. El Marketing es utilizado por tanto también para establecer las estrategias mas efectivas.

Por ejemplo, si yo me levanto por la mañana sabiendo que tengo una entrevista de trabajo, mi primer pensamiento podría ser el clásico: ¿Qué me pongo?... 


Desarrollarese marketing estratégico enfocado a la entrevista va a comenzar por establecer decisiones. Sabedores que el aspecto va a influir en la reunión, tendré que decidir  la ropa que voy a llevar o la colonia que voy a emplear además de interesarme por las preguntas que se me puedan formular para llevar unas respuestas preparadas, por otro lado considerar que debo acudir a esta cita con una actitudmental muy positiva mostrando interés por la empresa y  la persona o personas que me van a recibir. Reunir los mayores datos posibles sobre todo lo que rodea a la entrevista es establecer un conocimiento que me ayude a montar una estrategia cuyo objetivo es el de ser contratado.  ¡¡Ya estoy haciendo mi propio Marketing!!


Este marketing inicial es individual, propio de cada uno, generado desdenuestra forma de entender cómo creemos que deben de ser las cosas y que ayudado de una formación nos puede proporcionar una preparación para que la toma de decisiones sea lo más efectiva posible.


Cuando nos referimos a un Marketing Cooperativo no individualizamos protagonistas, puesto que estamos creando una estructura colaborativa y entorno a personas. Sus dos principales actores participan enel sistema, el que ofrece y el que recibe (la oferta y la demanda), y entre ambos se pretende  establecer un feed-back (un retorno o retroalimentación) que sirva como fórmula de marketing que ofrezca solución a las necesidades que ambas partes tienen. Ese intercambio se  realiza tanto en un entorno físico pero también virtual (o en una combinación de ambos), y establece fórmulas o sistemas(estrategias) con la que ambos consiguen encontrar sus propios resultados en el mercado (espacio de encuentro).
A ese lugar físico/virtual de encuentro lo denominamos Mercado Cooperativo.
Un mercado cooperativo puede, por ejemplo, estar únicamente formado por ideas o pensamientos innovadores.

Supongamos por ejemplo que deseo practicar un marketing cooperativo con alguien.
Volvamos al ejemploanterior, al de la entrevista.
Alguien me va a ofrecer un trabajo y yo deseo optar al mismo.
Ambas partes necesitan cosas diferentes pero que a la larga se deben de complementar, un sueldo ofrecido (oferta) para un trabajo que se necesita (demanda).
Nuestro espacio de intercambio es el contrato, y en este se establecerán unos compromisos a cumplir.
Para el Marketing Cooperativo fijar estoscompromisos y en función de los mismos ser recompensado, es establecer lo que denominamos "Niveles de Compromiso". Ambas partes deberán crearlos.
Si alguna de las partes los incumpliera (falta de interés, incumplimiento de objetivos poca remuneración, horas exageradas... etc) la participación en ese Mercado Cooperativo se ha de adaptar a unos nuevos niveles.
Este es por tanto un  Mercado en continuo...