Marketing Corona Urugay

Facultad de Ciencias Empresariales
Licenciatura Negocios Internacionales e Integración
Marketin Corona Urugay
Materia: Marketing IV “Estrategias de Distribución”Corona es una cerveza de origen mexicano y es producida desde el año 1925. Hoy en día la marca se ha consolidado como la cerveza líder en el mercado nacional además de ser la más vendida en el mundo con presencia en más de 150 países.CERVEZA CORONA
En el año 1925 en México, D.F. nace la cerveza Corona como la segunda marca de cerveza producida por el Grupo Modelo. En 1935, el año en que el Grupo Modelo cumple su décimo aniversario, Corona inicia un proceso de publicidad que lo posiciona como una marca líder en su país. A principios de los años 50, a la par de la modernización del país (que incluyo el desarrollo de lascarreteras) surgen sus primeros esfuerzos promocionales de la marca, tales como la Caravana Corona, que a lo largo de dos décadas reunió a los más importante del mundo del espectáculo.
En 1955 comienza el patrocinio de equipos deportivos que permitieron el gran desarrollo de la distribución de Corona, así como su vínculo con los eventos más importantes.
En 1964 se empieza a distribuir la presentaciónfamiliar, promocionándose como una “cerveza para hogares” o “cerveza social”, lo cual contribuyo en el camino hacia el liderazgo de la marca. En 1979 Corona trasciende las fronteras de México y exporta por primera vez a los Estados Unidos obteniendo así un desarrollo que lo ubica como la cerveza importada más vendida en ese país.
En 1989 el Grupo Modelo produce su primera cerveza light lager“Corona Light” y también es introducida a los Estados Unidos.

GRUPO MODELO
El Grupo Modelo fue fundado en 1925 y es líder en la elaboración, distribución y venta de cerveza en México, con una participación de mercado total (nacional e internacional) al 31 de diciembre de 2009 del 63,3%.
Cuenta con una capacidad instalada de 60 millones de hectolitros anuales de cerveza. Actualmente tiene trecemarcas, entre las que destacan Corona Extra, la cerveza mexicana de mayor venta en el mundo, Modelo Especial, Victoria, Pacífico y Negra Modelo.
Exporta cinco marcas y tiene presencia en 160 países. Es el importador en México de las marcas Budweiser y Bud Light y de la cerveza sin alcohol O’Doul’s, producidas por Anheuser-Busch InBev. Además, importa la cerveza china Tsingtao y la danesa Carlsberg.A través de una alianza estratégica con Nestlé Waters, produce y distribuye en México las marcas de agua embotellada Sta. María  y Nestlé Pureza Vital, entre otras.
Desde 1994, Grupo Modelo cotiza en la Bolsa Mexicana de Valores, con la clave de pizarra GMODELOC. Adicionalmente, cotiza como Certificados de Depósito Americanos (ADR) bajo la clave GPMCY en los mercados OTC de Estados Unidos y enLatibex, en España, bajo el símbolo XGMD.

MÉXICO

México está situado en la parte más meridional de América del Norte, entre el océano Pacífico al sur y al oeste, y el golfo de México y el mar Caribe al este. México limita al norte con los Estados Unidos y al sureste, con Belice y Guatemala.
Políticamente, es una república democrática, representativa y federal. El país está compuesto por 32entidades federativas. La sede del gobierno y los poderes de la unión mexicana es la ciudad de México, D. F., cuyo territorio ha sido designado como distrito federal.
Superficie: cercana a 2 millones de km2.
Población: 107.978.956 millones de habitantes.
Idioma oficial: español.
Forma de gobierno: república federal.
PBI (nominal): U$S 874.956
PBI per cápita: U$S 8143

PRINCIPALESCOMPETIDORES
Para hacer el análisis de la competencia de la cerveza Corona en Uruguay se debe tener en cuenta la competencia directa e indirecta. Al ser Corona una empresa extranjera, su competencia directa serán las cervezas importadas y su competencia indirecta serán las nacionales.
Su mayor competencia directa es Heineken, seguido de ésta se encuentran la cerveza Miller y Stella Artois dado que...