Marketing, crea o refleja necesidades?
Páginas: 5 (1226 palabras)
Publicado: 23 de mayo de 2010
Esta es una información que consegui para una tarea de mi clase de Mercadotecnia 1, este tema en especifico me parece muy interesante.
El Marketing crea o refleja necesidades?
Uno de los dilemas más complejos del Marketing se refiere a si el Marketing crea necesidades o las impulsa. Si bien puede generar que las personas compren algo que no lo hubieran hecho sin Marketing, también puedegenerar que soporten o hagan donaciones a una entidad que sin el Marketing sería desconocida.
En conclusión, el Marketing no crea necesidades (las personas siempre necesitaron estar comunicadas, y ahora tiene teléfonos móviles) pero impulsarlas a través de la estimulación de deseos que satisfacen dichas necesidades preexistentes. Y esto se traduce en una estimulación del consumo que funciona con unefecto dinamizador de la economía, ya que se producen más productos, que requieren de más mano de obra.
Y como todas las herramientas, puede ser usado para manipular la toma de decisiones:
• Al servir maníes con la cerveza.
• Al persuadir a los adolescentes a que fumen.
• Al ayudar a un presidente a que sea votado.
• Al generar problemas de obesidad con la comida chatarra.De vez en cuando me sorprendo como grandes empresarios, industriales e incluso académicos del mercadeo, aseguran, que el mercadeo o marketing es capaz, de crearle necesidades a las personas.
Siempre lo he dicho, (desde que lo aprendí) que una persona que cree o lo que es peor que asegura que el marketing es capaz de crearle una necesidad a la gente, es in verdadero ignorante del mercadeo.El mercadeo es capaz de crearle a las personas el deseo de querer algo, pero la necesidad esta intrínseca en la persona, usualmente la mejor forma de gerarquizar las necesidades es a través de la piramide de Maslow, el cual agrupa a las necesidades Fisiológicas básicas en la base de la piramide, necesidades de Seguridad, necesidades Sociales, necesidades de Ego y por último en la cúspide de lapiramide las Necesidades de Auto Realización.
Cada una de las necesidades humanas se encuentran ahí y no existen más, el mercadeo es incapaz de crear más necesidades que las que vienen adscritas a cada una de las planteadas anteriormente.
El marketing es incapaz de que a una persona le de hambre, pero si es capaz de estimularla para que le de deseos de una pizza, o de una hamburguesa dedeterminada marca.
El marketing es incapaz de crear la necesidad de la comunicación, pero sí es capaz de que las personas deseen estar mejor comunicadas con un Blackberry.
Como ven, esta es la diferencia básica conceptual en saber de mercadeo o no, el mercadeo trabaja y vive para satisfacer necesidades, no creando necesidades, el marketing logra hacer capaz que en un momento determinado a laspersonas nos den ganas de un Big Mac de Mc Donald´s, pero es incapaz de crearnos la necesidad de hambre.
el día lunes 24 de Septiembre, revisando en el Wall Street Journal,(wsj.com) una entrevista que le hacen al Presidente de Gucci Corp el Sr. Robert Polet, ex Director de Unilever de su división de helados, es increíble como hasta hombres con su experiencia y acostumbrado a decisiones que cambianal mundo entero cometa un error tan claro al asegurar que van ha crearle la necesidad a las personas de querer un bolso Gucci, textual
Wall Street Journal: ¿Cuál es la diferencia entre vender helados y bolsos de US$2.000?
Robert Polet: Nadie necesita otro bolso. Y si lo necesita, puede conseguir uno barato por US$50 en cualquier parte. Por eso, se debe crear la necesidad de tenerlo, hacerque el comprador diga: "Necesito tener ese bolso de US$2.000 y mi única preocupación es que no se haya agotado. Lo quiero ahora". Esto es el deseo emocional, que viene de la fuerza de la marca, el poder para soñar. A mí también me pasa. Aún recuerdo cuando mi padre compró un Austin Westminster. Tenía asientos de cuero y sentarme en el auto y oler el cuero me causó un impacto tremendo. Cuando...
El Marketing crea o refleja necesidades?
Uno de los dilemas más complejos del Marketing se refiere a si el Marketing crea necesidades o las impulsa. Si bien puede generar que las personas compren algo que no lo hubieran hecho sin Marketing, también puedegenerar que soporten o hagan donaciones a una entidad que sin el Marketing sería desconocida.
En conclusión, el Marketing no crea necesidades (las personas siempre necesitaron estar comunicadas, y ahora tiene teléfonos móviles) pero impulsarlas a través de la estimulación de deseos que satisfacen dichas necesidades preexistentes. Y esto se traduce en una estimulación del consumo que funciona con unefecto dinamizador de la economía, ya que se producen más productos, que requieren de más mano de obra.
Y como todas las herramientas, puede ser usado para manipular la toma de decisiones:
• Al servir maníes con la cerveza.
• Al persuadir a los adolescentes a que fumen.
• Al ayudar a un presidente a que sea votado.
• Al generar problemas de obesidad con la comida chatarra.De vez en cuando me sorprendo como grandes empresarios, industriales e incluso académicos del mercadeo, aseguran, que el mercadeo o marketing es capaz, de crearle necesidades a las personas.
Siempre lo he dicho, (desde que lo aprendí) que una persona que cree o lo que es peor que asegura que el marketing es capaz de crearle una necesidad a la gente, es in verdadero ignorante del mercadeo.El mercadeo es capaz de crearle a las personas el deseo de querer algo, pero la necesidad esta intrínseca en la persona, usualmente la mejor forma de gerarquizar las necesidades es a través de la piramide de Maslow, el cual agrupa a las necesidades Fisiológicas básicas en la base de la piramide, necesidades de Seguridad, necesidades Sociales, necesidades de Ego y por último en la cúspide de lapiramide las Necesidades de Auto Realización.
Cada una de las necesidades humanas se encuentran ahí y no existen más, el mercadeo es incapaz de crear más necesidades que las que vienen adscritas a cada una de las planteadas anteriormente.
El marketing es incapaz de que a una persona le de hambre, pero si es capaz de estimularla para que le de deseos de una pizza, o de una hamburguesa dedeterminada marca.
El marketing es incapaz de crear la necesidad de la comunicación, pero sí es capaz de que las personas deseen estar mejor comunicadas con un Blackberry.
Como ven, esta es la diferencia básica conceptual en saber de mercadeo o no, el mercadeo trabaja y vive para satisfacer necesidades, no creando necesidades, el marketing logra hacer capaz que en un momento determinado a laspersonas nos den ganas de un Big Mac de Mc Donald´s, pero es incapaz de crearnos la necesidad de hambre.
el día lunes 24 de Septiembre, revisando en el Wall Street Journal,(wsj.com) una entrevista que le hacen al Presidente de Gucci Corp el Sr. Robert Polet, ex Director de Unilever de su división de helados, es increíble como hasta hombres con su experiencia y acostumbrado a decisiones que cambianal mundo entero cometa un error tan claro al asegurar que van ha crearle la necesidad a las personas de querer un bolso Gucci, textual
Wall Street Journal: ¿Cuál es la diferencia entre vender helados y bolsos de US$2.000?
Robert Polet: Nadie necesita otro bolso. Y si lo necesita, puede conseguir uno barato por US$50 en cualquier parte. Por eso, se debe crear la necesidad de tenerlo, hacerque el comprador diga: "Necesito tener ese bolso de US$2.000 y mi única preocupación es que no se haya agotado. Lo quiero ahora". Esto es el deseo emocional, que viene de la fuerza de la marca, el poder para soñar. A mí también me pasa. Aún recuerdo cuando mi padre compró un Austin Westminster. Tenía asientos de cuero y sentarme en el auto y oler el cuero me causó un impacto tremendo. Cuando...
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