marketing; creación de una marca propia

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1. Ánalisis del mercado
2. Descripción consumidores y compañías en el mercado

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3. Nuestra marca

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4.

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ADN de la marca

5. Descripción de la marca

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6. El Rey de la Pirámide, nombre de la marca

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7. Atributos de la marca

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8. Logotipo de la marca

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9. Ejemplo Gráfico de la marca

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El mercado en el cual se encuentra la marcaes el de la “comida rápida”. Las empresas que se sitúan en

éste sector suelen ser franquicias relacionadas con el entorno de la restauración.

La comida rápida se ha abierto un gran hueco en la restauración española. Hasta ahora lo que más se
escuchaba era la comida mediterránea por la cual España siempre ha destacado. Sin embargo, con el
cambio acelerado del ritmo de vida a la que losespañoles se han visto perjudicados ha hecho que este tipo

de restauración haya llegado a tener tanto éxito.

El no tener tiempo de cocinar y sobre todo sus
precios tan adquisitivos han ayudado a este proceso.
Sobre todo teniendo en cuenta la situación
económica por la que atraviesa el país.

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•

Los restaurantes de comida rápida en España no son tan populares como pueden ser en otrospaíses de
Europa. Sin embargo, en los últimos años han entrado en auge ya que cada vez los consumidores de éste
tipo de comida comparten el mismo perfil ; no tener tiempo para cocinar.

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El target del mercado se centra entorno a todas las edades, pero para nuestra marca nos hemos centrado
en la población activa 16-60 años. Hay una gran franja entre la edad mínima y la máxima pero lasnecesidades de los consumidores en éste mercado son las mismas, comparten los mismos deseos; un sitio
práctico donde poder adquirir comida a bajo coste y que no suponga tener que esperar.

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El éxito que tienen estos restaurantes es también causado por la poca paciencia que empieza a tener la
sociedad. Lo queremos todo ahora y sin esperar pero con la mejor calidad. Irónico pero real. He ahí queexistan polémicas sobre este tipo de restaurantes, que la comida este preparada una vez te toman la
comanda a los 5 minutos no puede ser muy sano..
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•

En este tipo de restaurantes podemos encontrar compañías como Mc Donald’s, Burger King , Kentucky
Fried Chicken, 100 Montaditos o Starbucks.

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Se podría posicionar a estos restaurantes según el uso que el consumidor les da y lapequeña diferencia
de target que pueda existir entre ellos. Mc Donald’s, Burger King y Kentucky Fried Chicken, son franquicias
de origen estadounidenses implantadas en la restauración española haciéndole sombra a la sana comida
mediterránea. Sin embargo, cabe destacar el gran éxito que tienen entre la población activa. Con sus
promociones de “todo a 1€” y que sean tan rápidos a la hora de servircomida hace que el comer fuera de
casa sea, rápido , cómodo y barato.

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Mientras tanto los 100 Montaditos y Starbucks, uno de origen español y el otro estadounidense venden
otro tipo de “comida basura”. Los 100 Montaditos, también ha establecido el “todo a 1€” mientras que
Starbucks da una imagen más seria, mantiene su precio ya que es lo que le da calidad a sus productos. En
los 100Montaditos puedes encontrar Jarras de Cerveza por 1.50€ y montaditos varios que los tienes listos
en menos de 10 minutos. Este tipo de compañía es más para reuniones sociales, quedas en el Montaditos
para tomarte algo mientas que en Starbucks vas a por un café de calidad.

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Se podría decir que en Starbucks la comida que venden tipo snakcs sanos, es comida preparada al día;
sandwiches ,macedonias de fruta..mientras que al mismo tiempo también existe un hueco para los
alimentos más golosos, la repostería, muffins, galletas , porciones de bizcochos.

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Los consumidores tienen donde elegir entre los restaurantes de comida rápida, existe una gran variedad
de ellos, desde hamburguesas o pollo frito hasta una jarra de cerveza o un café de Colombia recién hecho.
Pero, ¿cómo es...