Marketing Cultural

Marke&ng
 cultural
 

Marke&ng
 cultural
 
•  Al
 hablar
 de
 marke&ng
 cultural,
 se
 hace
  referencia
 a
 la
 aplicación
 de
 los
 principios del
  marke&ng
 tradicional
 al
 sector
 de
 las
 artes
 y
 la
  cultura,
 con
 sus
 par&cularidades
 y
  especificidades,
 y,
 por
 lo tanto,
 se
 alude
 al
  desarrollo
 de
 un
 conjunto
 diversificado
 de
  acciones
 y
 estrategias.
 Al
 aplicarlas,
 se
 adaptan
  las
 variables comerciales
 -­‐
 precio,
 distribución
 y
  promoción
 -­‐
 al
 producto
 cultural
 con
 el
 fin
 de
  ponerlo
 en
 contacto
 con
 los consumidores
  potenciales
 de
 la
 organización.
 

Marke&ng
 cultural
 
•  Nació
 como
 concepto
 en
 1967,
 cuando
  Philip
 Kotler
 lo
 acuñó
 como tal
 con
 fines
  académicos,
 el
 marke&ng
 cultural
 existe
  desde
 que
 las
 organizaciones
 arJs&co-­‐ culturales
 se
 han
 visto
 enfrentadas a
 la
  necesidad
 de
 compe&r
 entre
 sí,
 tanto
 para
  atraer
 la
 atención
 de
 los
 consumidores
  como
 para
 conseguir
 recursos
 de  financiación.
 En
 ese
 sen&do,
 las
  organizaciones
 arJs&co-­‐culturales
 que
  buscan
 llegar
 a
 su
 público
 y
 las
 empresas
  que,
 a través
 del
 patrocinio
 de
 proyectos
  culturales,
 desean
 fortalecer
 su
 imagen
  corpora&va,
 se
 sirven
 del
 marke&ng
  cultural
 para
 lograr sus
 obje&vos
  organizacionales.
 

Marke&ng
 cultural
 
•  Lo
 que
 se
 busca
 desde
 el
 punto
 de
 vista
 del
  marke&ng
 es
 la...