marketing de ADO

Área de marketing
ADO es una marca con cerca de 75 años en el mercado con cerca de 500 puntos de venta, donde es complicado abrir nuevos mercados que atender. Además, de que hay otros medios detransporte que hacen que la competencia haya evolucionado en varios aspectos, hablamos de aerolíneas, vehículos y algunas empresas que dan servicios de transporte hablando de taxis y autobuses. En elsegmento de lujo, prácticamente iniciamos la categoría con ADO Platino, se lanzó en el año 2009 con crecimientos al inicio de doble dígito y actualmente por encima de las otras marcas del grupo.
Hemosconstruido un liderazgo a través de tres servicios que son ADO, ADO GL y ADO Platino, que permiten un posicionamiento consistente, cosa que no pasa con otras marcas como ETN o Primera Plus, ya que alser para targets distintos dispersan un poco su posicionamiento.
Sobre el target de la marca, abarca de los 20 a los 45 años en términos demográficos y de comunicación, construyendo la marca desdeestudiantes que ya tienen necesidades de viaje, los cuales si reciben un buen servicio es más probable que sus futuros viajes sean a través de nosotros en repetidas ocasiones. También creemos que lamejor comunicación de ADO son nuestros propios medios, tenemos autobuses que están circulando todos los días que es el mejor contacto que puedes tener, el propio servicio forma parte de la comunicación ynuestras terminales, donde la gente está entre 25 y 40 minutos está esperando una salida y a través de diferentes puntos de contacto en dichas terminales es donde podemos dar algunos mensajesimportantes de nuestra marca en segmentos sociales de clase medios y bajos.

ADO como medio publicitario
Estamos trabajando con MPG para optimizar la venta de nuestros espacios publicitarios. Con algunasmarcas, cerrando pautas con clientes como Banamex, Dramamine.
También ha crecido el sampling aprovechando hechos como que por la terminal TAPO pasa más tráfico que por el Aeropuerto de la Ciudad...