Marketing De Atraccion 20

Escrito por Oscar Del Santo y Daniel Alvarez
- PuroMarketing

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© Oscar Del Santo y Daniel Alvarez, 2012

MARKETING DE ATRACCIÓN 2.0
“Cómo conseguir tus objetivos
online con el mínimo presupuesto”
Oscar Del Santo
Daniel Alvarez

@OscarDS

www.oscardelsanto.com

@dalvareze

www.webtus.net

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“Los autores queremos agradecer de forma muy especial a Jesus Mier su trabajo
de diseño y maquetación y a Andrés Toledo de PuroMarketing el prólogo”.

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INDICE
Marketing de Atracción 2.0
“Cómo conseguir tus objetivos online
con el mínimo presupuesto”

Prólogo de Andrés Toledo ..................................................

5

Agradecimiento ......................................................................

7

Introducción: ‘El Marketing de Atracción 2.0’..............

9

Fase#1: CREACIÓN.................................................................

14

Fase#2: OPTIMIZACIÓN ........................................................

33

Fase#3: PROMOCIÓN ............................................................

55

Fase#4: CONVERSIÓN Y MEDICIÓN .................................

78

“Un Nuevo Paradigma” ........................................................

94

Sobre Los Autores..................................................................

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MarketingdeAtracción2.0

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PROLOGO de

Andrés Toledo, PuroMarketing
Al lector que pretenda sumergirse en la lectura de este libro, he de
advertirle que - a través de sus páginas y a lo largo de su contenido y
contexto - irá descubriendo sin duda la realidad de un nuevo paradigma
implantado y cada vez más extendido en el mundo delmarketing, la
publicidad y la comunicación. Ámbitos y sectores donde es importante
saber emitir correctamente un mensaje, pero donde las ‘interrupciones’
de cada una de las acciones puestas en marcha están comenzando a ser
re-emplazadas por nuevas formas de comunicación donde la ‘atracción’
se perfila como el elemento esencial de una nueva fórmula o estrategia
de ‘mecánica inversa’.
Para quienesdesconozcan el concepto del Inbound Marketing o ‘Marketing de Atracción 2.0’ (como así lo han bautizado los autores dando además título a este nuevo libro), descubrirán cómo muchas de las reglas
hasta hora establecidas han cambiado para establecer nuevas formas
de conectar y generar respuestas, emociones y vínculos más estrechos
entre marcas y consumidores a través de las diferentes herramientas,canales y medios que internet pone a nuestro alcance.
Las redes sociales, ideadas inicialmente para establecer canales de comunicación exclusivamente entre personas, han ido poco a poco perfilándose como escenarios útiles para las empresas y marcas. Un terreno
virgen que ha sabido ser sutilmente conquistado y que ha permitido establecer nuevas bases operativas a través de las cuales las marcas sonahora las que reciben con los brazos abiertos el interés de sus propios
fans y seguidores basándose en los principios básicos de la ‘atracción’.
Ahora es el cliente o consumidor quien se interesa realmente por las
marcas, y como apunta Oscar Del Santo, “el que llega al producto o servicio en Internet o a través de las redes sociales de motu propio atraído
por un mensaje o contenidos de calidad y...