Marketing de Ciudades y Países - Argentina
Páginas: 10 (2321 palabras)
Publicado: 9 de abril de 2014
Universidad ESAN
XXVIII SEMANA INTERNACIONAL 2014
CURSO: Marketing de Ciudades y Países
PROFESOR: Giuseppe Marzano, PhD
CASO: Análisis de Plan de Marketing Internacional Argentina 2012 – 2015 ConectAR
Fecha: Surco, enero de 2014
1. INTRODUCCIÓN
El plan de marketing internacional de Argentina 2012 – 2015, denominado conectAR que presentaEnrique Meyer, Ministro de Turismo de Argentina y Presidente del INPROTUR es un plan que tiene como vocación apoyar al sector turístico argentino en los grandes retos que plantea el futuro inmediato. Un plan para situar a la Argentina en la vanguardia del turismo en el siglo XXI.
Lo que se busca con conectAR es convertir a la Argentina en el país turístico mejor referenciado de América del Surapoyadas en una gran gama de experiencias distribuidas a lo largo de su geografía, sus magníficos recursos naturales, una competitiva oferta y buena conectividad aérea. Argentina cuenta con una colección de recursos turísticos reconocidos mundialmente: con 9 declaraciones de patrimonio de la humanidad por la UNESCO, 13 reservas de la biosfera y 33 parques nacionales. Losíconos más conocidos además del Tango son: Las Cataratas del Iguazú y el Glaciar Perito Moreno; sin contar los paisajes evocadores de la Patagonia, la extraordinaria calidad de la nieve, los reputados vinos y la exquisita carne Argentina.
El mercado Objetivo del plan es de atraer a visitantes de América del sur que en su mayoría son grandes consumidores deturismo urbano y los europeos quienes son atraídos por la magnificencia de los paisajes y la singularidad de la cultura local y valoran la autenticidad de la experiencia vivida.
La estrategia de este plan se basa en hacer uso de las herramientas de internet para tener a los actores con las posibilidades de contar con esta herramienta versátil y adaptarse a las necesidades delmercado, concentrando esfuerzos en los mercados de mayor potencial y rendimiento. Se han identificado 12 mercados como prioritarios -con Brasil como principal emisor-, 5 como estratégicos, y 24 como potenciales. Este plan se basa en el sector turismo de un país considerado por Euromonitor International como uno de los siete países emergentes con mayores posibilidades para la inversión y elcrecimiento económico; sin embargo, podemos notar que ConectAR es un plan basado en el sector turismo, dejando de lado otros sectores importantes que deben ir de la mano para lograr un desarrollo integral de una nación.
Es propósito del presente trabajo analizar el plan de Marketing internacional de Argentina desde un punto de vista crítico identificando sus fortalezas y debilidadescon el objeto de sugerir algunas modestas mejoras; como ejemplo, el hecho de contarnos una historia de la de la esencia cultural de Argentina de tal manera que acciones como esta integradas a muchas otras ayuden a emitir señales positivas de un Gran país como Argentina.
2. DESCRIPCIÓN DEL PLAN DE MARKETING
ConectAR 2012 – 2015, describe un plan diseñado paracuidar y aumentar la competitividad que tiene Argentina entorno al turismo internacional, trazando una estrategia que les permita mejorar su posicionamiento ante un panorama internacional cada vez más complejo y en un mundo que cambia a gran velocidad.
INPROTUR es el organismo promotor del turismo en Argentina tiene como misión convertir a la Argentina en un destinolíder en la oferta turística de Latinoamérica, sus principales atribuciones son: diseñar y ejecutar planes y programas para la promoción turística internacional de Argentina, administrar los fondos para la promoción internacional, analizar los mercados de origen, organizar eventos internacionales, coordinar misiones de promoción turística y promover material promocional y de comunicación...
Universidad ESAN
XXVIII SEMANA INTERNACIONAL 2014
CURSO: Marketing de Ciudades y Países
PROFESOR: Giuseppe Marzano, PhD
CASO: Análisis de Plan de Marketing Internacional Argentina 2012 – 2015 ConectAR
Fecha: Surco, enero de 2014
1. INTRODUCCIÓN
El plan de marketing internacional de Argentina 2012 – 2015, denominado conectAR que presentaEnrique Meyer, Ministro de Turismo de Argentina y Presidente del INPROTUR es un plan que tiene como vocación apoyar al sector turístico argentino en los grandes retos que plantea el futuro inmediato. Un plan para situar a la Argentina en la vanguardia del turismo en el siglo XXI.
Lo que se busca con conectAR es convertir a la Argentina en el país turístico mejor referenciado de América del Surapoyadas en una gran gama de experiencias distribuidas a lo largo de su geografía, sus magníficos recursos naturales, una competitiva oferta y buena conectividad aérea. Argentina cuenta con una colección de recursos turísticos reconocidos mundialmente: con 9 declaraciones de patrimonio de la humanidad por la UNESCO, 13 reservas de la biosfera y 33 parques nacionales. Losíconos más conocidos además del Tango son: Las Cataratas del Iguazú y el Glaciar Perito Moreno; sin contar los paisajes evocadores de la Patagonia, la extraordinaria calidad de la nieve, los reputados vinos y la exquisita carne Argentina.
El mercado Objetivo del plan es de atraer a visitantes de América del sur que en su mayoría son grandes consumidores deturismo urbano y los europeos quienes son atraídos por la magnificencia de los paisajes y la singularidad de la cultura local y valoran la autenticidad de la experiencia vivida.
La estrategia de este plan se basa en hacer uso de las herramientas de internet para tener a los actores con las posibilidades de contar con esta herramienta versátil y adaptarse a las necesidades delmercado, concentrando esfuerzos en los mercados de mayor potencial y rendimiento. Se han identificado 12 mercados como prioritarios -con Brasil como principal emisor-, 5 como estratégicos, y 24 como potenciales. Este plan se basa en el sector turismo de un país considerado por Euromonitor International como uno de los siete países emergentes con mayores posibilidades para la inversión y elcrecimiento económico; sin embargo, podemos notar que ConectAR es un plan basado en el sector turismo, dejando de lado otros sectores importantes que deben ir de la mano para lograr un desarrollo integral de una nación.
Es propósito del presente trabajo analizar el plan de Marketing internacional de Argentina desde un punto de vista crítico identificando sus fortalezas y debilidadescon el objeto de sugerir algunas modestas mejoras; como ejemplo, el hecho de contarnos una historia de la de la esencia cultural de Argentina de tal manera que acciones como esta integradas a muchas otras ayuden a emitir señales positivas de un Gran país como Argentina.
2. DESCRIPCIÓN DEL PLAN DE MARKETING
ConectAR 2012 – 2015, describe un plan diseñado paracuidar y aumentar la competitividad que tiene Argentina entorno al turismo internacional, trazando una estrategia que les permita mejorar su posicionamiento ante un panorama internacional cada vez más complejo y en un mundo que cambia a gran velocidad.
INPROTUR es el organismo promotor del turismo en Argentina tiene como misión convertir a la Argentina en un destinolíder en la oferta turística de Latinoamérica, sus principales atribuciones son: diseñar y ejecutar planes y programas para la promoción turística internacional de Argentina, administrar los fondos para la promoción internacional, analizar los mercados de origen, organizar eventos internacionales, coordinar misiones de promoción turística y promover material promocional y de comunicación...
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