Marketing de ciudades

Marketing de ciudades
















Erika Lizeth Arias
Maria Alejandra Bernal
Nelly Huertas
Angy Patarroyo

Presentado a: Ricardo BernalUniversidad Autónoma de Colombia
Diseño Industrial
Estadística y Mercadeo
Bogotá
2014
Marketing de ciudades


Disciplina que nace a partir de la necesidad de buscar unaidentidad propia que ponga en manifiesto los valores de una ciudad y proyectar sus recursos y cualidades, a públicos internos y externos.

En el marco actual podría redefinirse como una herramienta degestión postmoderna de ciudades en planeamiento estratégico, el re-diseño de la ciudad, la implicación ciudadana para lograr “la ciudad ideal” y obtener una mejor calidad de vida y luego si sercompetentes internacionalmente.

La finalidad última del marketing de ciudad es el desarrollo de una imagen pública de aceptación, en referencia a la ciudad y a los atractivos que contenga. Ciudades concapacidad para seducir a sus usuarios para que las vivan, eleven la autoestima de los residentes y hagan posible la llegada de turistas e inversionistas.

Las ciudades y todo lo que se encuentranen ellas son productos. Así lo han entendido algunos pocos dirigentes inteligentes, en el pasado remoto y en la actualidad.
Entendiendo a la ciudad como producto, es imprescindible concentrarse enel desarrollo de estrategias de promoción adecuadas. Estas deben estar orientadas a atraer a visitantes locales, de regiones distantes e internacionales.
Las ciudades tienen que transformarseen vendedoras de sus productos y servicios



























Diagnostico del lugar

-Análisis interno
- Análisis de imagen de la ciudad
- Análisis de fortalezas ydebilidades
- Análisis entorno de la ciudad
- Valoración de la oferta y de la calidad de vida.
- Identificación con la ciudad
- Análisis de mercado/grupos-objetivo de la ciudad
- Análisis...