Marketing de contenidos

8 PA S O S
PA R A H A C E R
MAKETING
DE
CONTENIDOS
guía introductoria
E-Book

UNA PUBLICACIÓN DE

CODEN digital

TABLA DE CONTENIDO

▶ Para empezar...
▶ Introducción
▶ Cómo iniciarse
▶ Paso 1: Objetivos claros
▶ Paso 2: Información interna
▶ Paso 3: Información externa
▶ Paso 4:Cliente ideal
▶ Paso 5: Primer análisis
▶ Paso 6: Estrategia editorial
▶ Paso 7: Puesta enmarcha,
seguimiento y análisis

▶ Créditos
▶ ¡Felicidades!

PARA EMPEZAR ...

El objetivo de este e-book es brindar la
semilla inicial para comenzar a transitar
el camino del marketing de contenidos,
y conseguir:
• Atraer visitantes al blog o a las redes
sociales.
• Aumentar la reputación de la empresa.
• Brindar cercanía y conexión con el
usuario.
• Brindar confianza ycredibilidad.
• Adquirir reconocimiento de marca.
• Encontrar oportunidades de negocios
on line.
• Adquirir visibilidad.
• Reposicionar la empresa en la web, en
el blog, en las redes sociales, etc.

• Relacionarse con clientes y prospectos.
• Fidelizar clientes

Es un proceso que requiere tiempo y esfuerzo, pero en un mundo cada vez más
activo, curioso, empujado por todo lo
digital 2.0,el marketing de contenidos
representa la gallina de los huevos de oro
que hay que cuidar, alimentar y no perder de vista.

INTRODUCCIÓN

¿Qué son los contenidos?
Es todo lo que el usuario busca
o necesita.
Según su formato pueden ser videos, e-book, infografías, newsletters, imágenes, texto.
Según su objetivo pueden ser
inspiradores, educadores, informativos, entretenidos.
Porejemplo, un e-book de
cocina mediterránea para
una empresa de fabricación
y venta de aceite de oliva,
puede tener imágenes, texto,
videos, enlaces.
Todas estas características hacen que el
usuario se informe de los beneficios, se
entretenga con solo leerlo, se inspire a
hacer nuevos usos del aceite.

Esto es contenido desde cualquier punto
de vista y además es marketing de contenidosporque está orientado a un usuario con necesidad de este tema.

¿Qué es
el marketing de contenidos?
Es, ni más ni menos que una forma de
comunicación con el usuario y siempre
está orientado a él.
Todos los contenidos creados bajo el
marketing de contenidos
piensan en las personas
y el objetivo es atraerlos naturalmente hacia
nuestro territorio.

Un video es contenido,
pero si no estábasado
en las necesidades del usuario no es marketing de contenidos, es
simplemente un contenido por ejemplo,
publicitario.

El marketing de contenidos apunta a una

relación con los internautas, que sea duradera, para poder fidelizarlos y obtener
clientes:
Objetivo fundamental de toda empresa

¿Qué es una estrategia de
contenidos?
Es la organización de los contenidos
dirigidos a unobjetivo concreto, que se
propone la empresa; siempre basada en
el marketing de contenidos, o sea, orientada al usuario y
a lo que él busca.
La estrategia de
contenidos se
dedica a planificar, crear,
gestionar y,
nos pone de cara al futuro del negocio y de internet 2.0.
La intención de una estrategia de contenidos es que los usuarios nos encuentren naturalmente.

Dentro de la estrategiade contenidos
tenemos a la Estrategia editorial, que
responde a la siguiente pregunta:
¿Qué se quiere transmitir, a quién y de
qué forma?

COMO INICIARSE

Paso 1
OBJETIVOS CLAROS
Es fundamental tener un objetivo, intención, propósito como quieran llamarlo.
Puede ser que quieran
mayor cantidad de usuarios para convertirlos en clientes, o que
reconozcan mi marca, o ser experto en
elrubro.
Es necesario
definir bien este primer paso, porque cada estrategia de contenidos es distinta basada justamente en
estos objetivos.

TIP PASO 1
¿Para qué lo vamos a hacer?
¿Qué queremos obtener con
los contenidos?
¿Cumplimos con lo que deseamos
obtener del negocio?
¿Cuánto dinero vamos a invertir?

Paso 2
INFORMACIÓN INTERNA
La búsqueda siempre la realizamos con
el...