Marketing de contenidos

Cómo diseñar una
buena estrategia
de contenidos
por

Beatriz Aguilar

Claves para crear
contenido de
calidad

1

Beatriz Aguilar
Editora responsable de
SocialMediaBlog.es y
coordinadora del área de
Marketing de Contenidos y
Traducción en Redactalia, está
especializada en el diseño de 
estrategias de contenidos y la elaboración de planes de
Social Media, así como en elasesoramiento en
publicaciones digitales. 
Dirige el Curso Superior Social Media Management de
la Universitat Jaume I e imparte formación sobre la
generación y creación de contenidos online en
distintas instituciones y empresas.
Ha trabajado de forma independiente para editoriales
como Grupo Planeta, Random House-Mondadori y
Spes-Larousse.
socialmediablog.es // Facebook // Twitter // Linkedin2
Fotografía: Vicente Nadal

¿Empezaste a escribir en tu blog para
asentar tus conocimientos pero ahora te
sientes sin inspiración y no sabes de qué
más escribir?
¿Te gustaría convertirte en una autoridad
de opinión en tu sector a través de un
blog?
¿Quieres rentabilizar tus contenidos?

Si te preocupa alguna de estas cuestiones, lo más probable es
que necesites definir una buenaestrategia de contenidos.

“En este eBook aprenderás a crear contenido de
calidad, establecer niveles de profundidad temática,
escoger entre tipos de contenidos (permanentes o
caducos) según te interese en cada caso y alinearlos
con los objetivos de negocio.

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Índice
I.

Contenido de calidad, pero ¿cómo lo creo?

5

II. Establece niveles de profundidad en una temática

10III. ¿Contenido permanente o contenido caduco?

12

IV. ¿De qué depende una estrategia de contenidos?

13

V. 3R de contenido: Recicla, Reescribe y Retira

15

VI. Conclusión

16

4

I. Contenido de calidad,
pero ¿cómo lo creo?
Aunque leerás en muchos blogs que hay que crear contenido de calidad,
contenido original y que aporte valor, quizás ésta te resulte una terminologíabastante genérica cuando la quieras aplicar a la creación de tus contenidos. Voy a
tratar de bajar al terreno del verdadero significado de “contenido de calidad” en
este ámbito.
Contenido relevante. Es contenido que capta la atención de los lectores.
Habrás leído en muchos lugares que debes empezar a captar la atención en
el título, pero también deberás ofrecer información sustanciosa en losinicios
de cada párrafo, bien para seguir manteniendo la atención del usuario, bien
para crear una situación empática en la que el usuario se sienta identificado
con lo que le planteas.
Este “captar la atención” o el “buscar que tus lectores sientan curiosidad”
por lo que les vas a ofrecer puede estar sujeto a 5 parámetros:
Interés. El tema que tratas es provechoso y atractivo para elusuario por el propio tratamiento que le das:
Conceptual. Ofreces una panorámica genérica sobre un
tema.
Guía o metodología. Expones los pasos que hay que seguir
para conseguir algo.
Controversia. Confrontas dos aspectos de un mismo tema.

Ejemplo de “Controversia”: ¿Calidad vs.
Cantidad en las publicaciones de tu blog?

Noticias de actualidad o tendencias. Explicas qué
novedades estánsurgiendo en este mismo instante en torno
a tu sector.
5

Audiencia. El tema que vas a tratar está sujeto a una audiencia
concreta. La mayoría de veces consiste en que hagas llamadas a una
tribu, la tuya.

Ejemplo: Community Manager, arquitectos,
docentes o educadores…

Temporal. El atractivo de la temática que vas a abordar queda
sometido a un componente temporal, generalmente relacionadocon la inmediatez.

Ejemplo: Tendencias de 2013, los últimos
cambios de Facebook…

Geográfico. La importancia del contenido depende de un
componente geográfico, algo que sucede en un lugar
determinado. (Ojo, las búsquedas por idiomas también hacen
referencia indirectamente a un componente geográfico.)

Ejemplo: “…en España”, “…latinas”, “…en
español”, etc.

Contenido útil. Es aquel...