Marketing de guerrilla

Marketing de Guerrilla
¿Se puede realizar una campaña de marketing efectiva con pocos recursos?

MIGUEL ARBIZU CEBRIÁN

Índice
Introducción ...................................................................................................................... 2 Publicidad.......................................................................................................................... 3 La clave de un buen anuncio ............................................................................................ 3 Marketing de guerrilla ...................................................................................................... 4 Campañas de marketing de guerrilla............................................................................... 4 Hipótesis del proyecto...................................................................................................... 8 Planteamientos iniciales de la campaña ......................................................................... 8 Objeto de la campaña ....................................................................................................... 8 Medición delresultado...................................................................................................... 9 Composición de la campaña ............................................................................................. 9 Seguimiento de la campaña ........................................................................................... 16 Resultados de lacampaña.............................................................................................. 16 Conclusión ....................................................................................................................... 17 Opinión personal ............................................................................................................. 17 Bibliografía...................................................................................................................... 18

Introducción
Se puede realizar una campaña de marketing efectiva con pocos recursos. Ésta es la hipótesis del siguiente proyecto de investigación, en el que como telón de fondo se encuentra la idea de que el marketing tradicional cada vez es menos eficiente, y de que es necesario innovar en la publicidad para lograr resultados. Las siguientes páginas son unesbozo sobre lo que se puede conseguir aplicando un tipo de publicidad denominado “marketing de guerrilla”, que es probablemente uno de los aspectos de la publicidad menos conocidos y a la vez más efectivos. Para ilustrar este término, veremos ejemplos de diversas campañas de marketing de guerrilla relevantes. Si bien vamos a hablar del marketing, del marketing de guerrilla y de varias cosas más, sinduda el componente principal del siguiente proyecto de investigación es la elaboración, ejecución y valoración de una campaña real de marketing de guerrilla, para así ratificar o refutar la hipótesis. Ni el proyecto en su totalidad ni sus partes tienen ánimo de ser exhaustivas, sino que el autor trata de proponer nuevas alternativas a lo que comúnmente se conoce por marketing, tan amado por unoscomo odiado por otros. La campaña realizada es mejorable en todos sus aspectos, pero si fuera más compleja quizá perdería su validez como ejemplo. El marketing es utilizado sobre todo por empresas para dar a conocer su producto e incitar a los clientes potenciales a consumirlo, pero también es usado, y las técnicas expuestas más adelante lo permiten, en cualquier tipo de campaña proselitista, yasea de activismo político, social, reivindicativo, etc., como veremos en algunos ejemplos.

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Publicidad
La publicidad, entendida como el proceso por el cual una empresa da a conocer un producto o servicio, es imprescindible para su supervivencia. En microempresas o PYMES ésta puede consistir en contarle acerca de ese producto a otra persona (boca-a-boca), en anuncios pegados en farolas y...