Marketing De Guerrilla

ENTORNO DEL MARKETING

ENTORNO DEL MARKETING
Son los participantes y fuerzas externas que influyen en la capacidad del marketing para desarrollar y mantener transacciones exitosas con susconsumidores objetivos.

ENTORNO DEL MARKETING
Micro-entorno  Macro-entorno


MICRO-ENTORNO

ENTORNO DEL MARKTING

MICRO-ENTORNO

Fuerzas cercanas a la empresa que afectan su capacidad paraservir a sus clientes.

MICROENTORNO

La Empresa

Grupos de Interés

Proveedores

MARKETING

Competidores

Intermediario s del Marketing

Clientes

MICROENTORNO EMPRESA

FinanzasCompras

Investigación y Desarrollo

Producción

Contabilidad

MICROENTORNO PROVEEDORES

Son aquellas empresas que proporcionan recursos a la compañía para producir los bienes yservicios.

MICROENTORNO PROVEEDORES

Variables que afectan: Número de proveedores Tamaño del proveedor Poder de negociación

Tendencias: Integración hacia atrás. Planificación de las compras alargo plazo.

MICROENTORNO INTERMEDIARIOS

Son aquellas empresas que ayudan a la promoción, distribución y venta de los bienes y servicios de la empresa hacia un público objetivo.

MICROENTORNOINTERMEDIARIOS

Distribuidores
•Son empresas del canal de distribución.

Empresas de distribución física
• Son empresas que ayudan a almacenar y trasladar bienes.

Agencias de servicios demarketing
• Son empresas de estudios de mercados, agencias de publicidad, medios de comunicación.

Intermediario s financieros
•Son aquellas empresas que facilitan las transacciones financieras dela empresa. •Bancos •Entidades crediticias

•Minoristas •Mayoristas

MICROENTORNO CLIENTES

Se debe realizar un estudio de las oportunidades y amenazas de los diferentes mercados de clientes alos que se dirige la empresa, ya que cada uno de éstos tendrán características especiales.

MICROENTORNO CLIENTES MERCADO DE CONSUMIDORES
• Son los individuos que adquieren bienes y servicios...