Marketing de Guerrilla











ÍNDICE

INTRODUCCION…………………………………………………………………………………. 2
OBJETIVOS………………………………………………………………………………………… 3
Objetivo general
Objetivos específicos
MARKETING DE GUERRILLA…………………………………………………………….. 4
Claves fundamentales para desarrollar una estrategia de marketing de guerrilla obteniendo rentabilidad y resultados
LOS CUATRO CAMPOS DEL MARKETING DEGUERRILLA………………………………………………………………………………….….. 14
Cinco cosas que no debemos hacer en el marketing de guerrilla en época de crisis de guerrilla y época de crisis
TÁCTICAS DE GUERRILLA PARA PYMES…………………….…………….……….. 22
MARKETING DE GUERRILLA CONTRA MARKETING CLÁSICO……..……… 25
LOS 16 SECRETOS MONUMENTALES DEL MARKETING DE GUERRILLA “CONRAD LEVINSON, JAY”……..…………………………………………………….…… 27CONCLUSIONES………………………………………………………………………………….…. 28
BIBLIOGRAFIA………………………………………………………………………………….…… 30




INTRODUCCION

El marketing puede ser analizado desde diferentes puntos de vista, existiendo diferencias dependiendo de la corriente desde la que se analice. El intercambio de valores se viene considerando como el elemento central del marketing: El denominador común de todas sus actividades. Puede definirse como la comunicación que seestablece entre al menos dos partes, con el objetivo de que una de ellas obtenga de la otra algo que valora, entregando a cambio algo que la otra parte aprecia.
Cada una puede comunicar a la otra lo que tiene o desea y entregarlo. Además, existe libertad para aceptar o rechazar la oferta de la otra parte. El aspecto central de la investigación empresarial del marketing consiste en alcanzar losobjetivos de la organización mediante la satisfacción a largo plazo del consumidor, consolidando una relación de forma más eficiente que la competencia. “El objetivo es tratar de conocer las necesidades genéricas del consumidor o carencias básicas propias de la naturaleza y condición humana, analizar los deseos o formas en que cada individuo desea satisfacer una necesidad determinada, estimular laconversión de los deseos en demanda buscando fórmulas creativas para potenciar la voluntad de compra y evitar las restricciones del poder adquisitivo”. Todo ello a través de leyes determinadas que ayudan al gerente a conseguir que su empresa logre cumplir con los objetivos propuestos.



OBJETIVOS

Objetivo general

Construir un marco teórico para el Marketing de guerrilla.Objetivos Específicos.

Analizar los principales sustentos teóricos del Marketing
Realizar una exhaustiva revisión bibliográfica sobre Marketing, y plasmar los hallazgos más significativos en el marco teórico.
Identificar las tendencias del Marketing de guerrilla.










MARKETING DE GUERRILLA

El Marketing, en su definición más clásica es precisamente todo eso, el acto de crearun producto, ponerlo en el mercado y satisfacer la necesidad de un posible cliente; en otras palabras; Marketing es todo lo que contribuye a que un cliente nos elija de entre todas las opciones que tiene.
El término Marketing de guerrilla fue acuñado en 1984 por Jay Conrad Levinson el que se considera “padre” del Marketing de Guerrilla lo definió de manera muy sencilla: El Marketing deGuerrilla es realizar actividades de Marketing de una manera NO convencional y con un presupuesto bajo; Es decir, que para compensar que no tenemos demasiado presupuesto tendremos que hacer las cosas de manera diferente a la habitual. El Marketing de Guerrilla compensa la falta de un gran presupuesto con imaginación, tiempo de trabajo y conocimiento; lo cual es útil en esta época de crisis. Estetipo de marketing sigue atrayendo el interés tanto de consumidores como de profesionales del mundo creativo, pocos son conscientes de que se trata de un área del marketing que ya existe desde hace casi tres décadas y que en la actualidad nos exige a concentrarnos en conservar clientes existentes tanto como en buscar nuevos.
Entre las características más...