Marketing De Guerrilla

Universidad politecnico gran colombiano
Escuela de Mercadeo
Investigación aplicada
Carolina Badillo – Natalia López – Paula Martínez – Katherine Posada – Mauricio Téllez
13 de febrero de 2012

EL CONSUMIDOR Y EL MARKETING DE GUERRILLA EN COLOMBIA
PLAN DE INVESTIGACION
Idea principal
Según Gabriel Olamendi, autor de los libros “Marketing todo Terreno”, y “Marketing, publicidad y ventaspor internet”, El marketing de guerrilla es “la consecución de los objetivos de marketing planteados a través de métodos poco convencionales que se basen en los hábitos y costumbres del público objetivo para sorprenderlos en sus actividades cotidianas. Llegar a mercados y alcanzar objetivos por caminos no vistos, es decir, usar estrategias alternativas para aprovechar lo que se tiene, por poco quesea, en acciones destinadas a conquistar nichos concretos, con objetivos bien claros, pero con pocos recursos y mucha creatividad.”.
El marketing de guerrilla es un programa de marketing alternativo que, según Jay Conard Levinson (gurú del “Guerrilla marketing”), es diseñado para obtener resultados instantaneos con recursos limitados. Todo esto apoyandose en estrategias de comunicación realizadasa bajo costo, de una manera no convencional, valiendose de la creatividad y la imaginacion con el fin de lograr un fuerte impacto en el consumidor.
En Colombia, el mercado esta saturado de la publicidad convencional, tanto así que es parte del paisaje, no genera impacto. Hoy, las empresas necesitan encontrar la manera de captar la atencion de sus consumidores en medio de un mercado que les birndainfinitas opciones y beneficios. En este orden de ideas, el marketing de guerrilla es una herramienta ideal para sobresalir, pero la cuestion es ¿qué tanta aceptación tendria la implementación de esta estrategia en el mercado Colombiano?
Relevancia social
El nivel de impacto del Marketing de guerrilla, permite generar un mayor grado de conciencia del mensaje que se esta transmitiendo alconsumidor, conviertiendose asi en una herramienta supremamente util para persuadir y/o convencer de un problema de carácter social.
Implicaciones prácticas
El marketing de guerrilla es una estrategia de alto impacto y además un costo muy bajo.
Objetivos
• Objetivo general
- Determinar la aceptación que tendría el mercado Colombiano ante la implementación de Estrategias de Marketing deguerrilla.
• Objetivos específicos
- Conocer el impacto que han tenido las estrategias de Marketing de de guerrilla hasta ahora realizadas en Colombia.
- Saber la opinión que tiene el mercado acerca de las estrategias realizadas (Marketing de guerrilla)
- Definir las caracteristicas necesarias de un segmento para implementar esta accion de Marketing.
- Conocer las limitacioneslegales que tiene el Márketing de guerrilla en Colombia.




MARCO TEORICO
Estrategias de marketing publicación hecha por O.C Ferrell plantea que la planeación estratégica del marketing no solo es un proceso para alcanzar las metas organizacionales si no también como medio para construir relaciones a largo plazo con los clientes, crear una orientación hacia el cliente exige imaginación, visión yvalor. Para ello es importante desarrollar estrategias de marketing no solo desde la óptica tradicional si no de vanguardia que permitan crear impacto en los clientes y fortalecer los lazos entre marca y cliente.

El autor John R. Graham en su libro Marketing magnético dice que La función del marketing es atraer al cliente hacia uno, como un imán en lugar de intentar encontrar el agua en elpajar, lo que hay que hacer es darle a la aguja un medio para que nos encuentre. Es por esto que Uno de los papeles predominantes del hombre del siglo XXI es el de consumidor, y todos los proveedores de bienes se han trenzado en una feroz batalla para ganar su atención y han invertido cuantioso recursos para perfeccionar las técnicas de promoción, publicidad y marketing. Al aumentar la competencia...