Marketing De Guerrilla

Integrantes
•Mario Llanes Sosa
•Alejandra Parra Mejía
•Karla Solís Nicoli

Definición General
• Es toda estrategia de publicidad que usa técnicas de
mercadotecnia poco convencionales y de bajo costo que
normalmente da resultados satisfactorios. Consiste en tomar
por sorpresa a los consumidores apuntando a un nivel más
personal y memorable. Se aprovecha de la necesidad de la
innovación de lacomunicación en los medios y de los
mecanismos que utilicen para promover sus marcas y
productos. Este método de publicidad se apoya básicamente en
la creatividad y en la imaginación. Además, cumple con el
propósito de lograr posicionar la marca en la mente de los
consumidores usando el mínimo de inversión.

Quién crea el término
• Fue creado por Jay Conrad
Lavinson en 1984.
• Lo que Conrad planteaes
que puedes crear una forma
de marketing económica y
con pocos recursos ya que la
herramienta principal es la
creatividad en lugar del
dinero.

Definición según el autor
• El marketing de guerrilla tiene como principales
inversiones: tiempo, energía e imaginación. Este se ajusta
a los pequeños negocios y normalmente está dirigido a
pequeñas empresas con grandes sueños, pero no con
mucho dinero.El marketing de guerrilla mide su éxito con
las utilidades, no por las buenas ventas; las rápidas
rotaciones de mercancía, los altos niveles de respuesta y
tráfico de clientes en la tienda no tienen ningún sentido si
no generar utilidades. Una característica más del
marketing de guerrilla es que se basa en la psicología: las
leyes del comportamiento humano.

Relación del M. de G. con elMarketing tradicional.
• Ambas buscan aumento de consumidores.
• La relación con el cliente no es constante y directa.
• Buscan enfocar su marketing en las características
del producto.
• Ambas buscan posicionamiento del producto y
presencia física.
• Su publicidad es directa y masiva.

oincidencias y diferencias del M. de
con la publicidad BTL
• Coincidencias: En ambos son muy
importante la creatividady la innovación,
ya que son estrategias que van más allá de
los medios masivos de comunicación.
• Diferencias: En el marketing de guerrilla es
para empresas que le destinan un bajo
presupuesto a este segmento, y el BTL en
cambio destina más presupuesto a sus

Características
• 1.- Debe ser efectivo
• 2.- Debe ejecutarse en el tiempo adecuado.
• 3.- Las grandes empresas pueden darse el lujo decometer errores, pero esta posibilidad debe ser reducida
al mínimo en las pequeñas y medianas empresas.
• 4.- Tiene como principales inversiones: tiempo, energía e
imaginación
• 5.- Es que se basa en la psicología: las leyes del
comportamiento humano.

Fórmula

• El Marketing podría estar formado por la siguiente “ecuación”:
• Marketing = Dinero + Otros Recursos (Tiempo, trabajo...) +

Creatividad+ Originalidad
• Lo que el Marketing de Guerrilla propone es que es posible tener
resultados con poco dinero siempre que nos centremos en aumentar
el resto de factores de la fórmula.
• El presupuesto que los emprendedores, pymes y profesionales suelen
tener para sus acciones de Marketing es bastante limitado, con lo
que el Marketing de Guerrilla encaja perfectamente en este contexto.

Empresaideal para usarlo
• Normalmente cada libro y cada página
dice que el marketing de guerrilla está
dirigido a pequeñas empresas , realmente
este tipo de marketing es utilizado por
cualquier tipo de empresa, la cual destina
un fondo de bajo presupuesto para este tipo
de marketing, ya que es masiva y beneficia
para tener presencia física.

Recomendaciones
• 1.- Lugar.  Se necesita ubicar los lugares quefrecuenta el cliente y con base a
eso saber que estrategias aplicar en el sitio establecido
 

• 2.- Viabilidad. La viabilidad depende del costo, tiempo de implementación y
lugar. La imaginación no tiene límites, pero los recursos con los que cuenta la
empresa si. Por ello es fundamental contar con una gran organización que
permita delimitar qué se puede hacer o qué no.
 

• 3.- Tecnología...