Marketing de la moda. Talles Grandes

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TP1: Presentación del Proyecto Emprendedor para incubación

Tomar un emprendimiento existente ó generar una idea emprendedora creativa, en cualquiera de los casos que el proyecto sea afín a su carrera.
Definir la visión, la misión y valores.
Explicar el segmento objetivo.
Realizar el diagnóstico estratégico. Macroentorno nacional e internacional. Análisis F.O.D.A.Establecer los objetivos de Corto, Mediano y Largo plazo.
Desarrollar el programa de acuerdo a los 4 componentes clásicos de Marketing Mix.














CARMELA
La dignidad es la necesidad emocional que todos tenemos de reconocimiento público. Pero debe empezar desde nuestra propia autoestima, para no dejarnos influenciar por las miradas ajenas.
La persona digna sesiente libre. La dignidad es el resultado del buen equilibrio emocional, tan vapuleado en nuestra sociedad vertiginosa y estereotipada.
Por eso CARMELA apunta a mujeres que puedan sentirse orgullosas de sí mismas, para fomentar su sensación de plenitud a la hora de satisfacer sus deseos, y no castigarse interiormente por los condicionamientos de la moda que ,hoy por hoy, imponen los medios decomunicación y la sociedad misma. Nuestra empresa aspira a que nuestras clientas dejen de lado los prejuicios, y que no se sientan afectadas por un consumo pre determinado y snob, impulsado por las llamadas nuevas tendencias, nacionales o internacionales, y representadas por modelos de mujeres que son la excepción a la regla de las mujeres reales.
Estamos convenidos de que la indumentaria estáestrechamente relacionada con la identidad, ya que todo lo que usamos y elegimos forma parte de nuestra personalidad. La combinación de prendas es una forma de expresar y de comunicar nuestro ser. Asimismo existe una fuerte relación entre los conceptos moda y estilo. La moda se basa en un estilo, pero el estilo no se basa en una moda. Solamente cuando logra la aceptación de gran cantidad depúblico, el estilo se convierte en moda. No obstante, los estilos vuelven repetidamente, porque estuvieron de moda, luego dejaron de estarlo, y finalmente volvieron a aparecer, en el llamado movimiento cíclico. Los consumidores son los que deciden qué productos y/o estilos serán usados con frecuencia, y cuáles desaparecerán sin que nadie los adopte. Por esta razón, se crean diferentes estilos para quehaya una amplia gama de consumidores. Para llegar a cabo este proceso, es necesario observar los estilos de vida y las actitudes mentales. Este es un proceso de conocimiento de los estilos del consumidor. Y es la idea emprendedora, y el objetivo de CARMELA.
Marca
Hoy en día los parámetros de la moda no incluyen, por lo general, cuerpos distintos al estereotipo “preestablecido por la sociedad”.En el mercado, hay un reducido segmento de marcas donde pueden encontrarse talles especiales. Ante esta drama social y colectivo, surgió la propuesta de lanzar una marca dirigida a mujeres entre 18 a 30 años, la cual tiene como objetivo llenar el vacío que tienen ante la necesidad de utilizar talles más pequeños, buscando ajustarse a las medidas impuestas por la sociedad.
En el mercado hay uncierto número de mujeres disconformes con su figura. Sumado a esto, tampoco encuentran en el mercado alguna marca que las satisfaga completamente, ya que por lo general tienen que elegir entre encargar ropa a medida, o conformarse con las ofertas que hay en el mercado. Como punto inicial, se hablará sobre el concepto e imagen y perfil del usuario al que nos estamos dirigiendo como marca. Setendrán en cuenta en las variantes morfológicas a utilizar, los recursos del diseño, la selección de tejidos y materiales adecuados para la construcción de las prendas, colores y por ultimo, las propuestas de estampados. Esta oferta tiene como objetivo , además de ofrecer una innovación tanto de diseño como de concepto a transmitir, lograr captar la atención de todas esas mujeres que sienten una...