marketing de la moda




FACULTAD DE CIENCIAS EMPRESARIALES

TEMA : Marketing de la moda
CURSO : Marketing
DOCENTE : Espinoza de la Cruz Manuel Antonio
CICLO : V - “A”
AULA : 404
INTEGRANTES :
Aguilar García CeciliaCahua Trujillo Sherley
Custodio Bernal Yuliana
Díaz Cieza teresa
Vera Pérez Alex

PIMENTEL _ 2013

1.1.-LA MODA COMO FENOMENO SOCIAL Y CULTURAL
Moda y sociedad están ligadas de forma indisoluble y al menos en teoría se afectan mutuamente. De igual forma hombre y moda mantienen los mismos lazos. No hay ser humano ajeo a ella ni moda ajena al serhumano, insistimos que de forma teórica. Incluso aquellos que se alejan de la moda están interactuando con ella, aunque sea por rechazo. No es que el vestido sea la forma de expresión de la persona, es que la persona se “crea” a través del vestido que elige llevar.
La moda se mueve siempre entre una doble necesidad: La de distinguir al individuo, es decir ser una herramienta de expresión libre,y la de convertirlo en parte de un grupo, la d unirlo a otros semejantes. No se trata de que el nivel adquisitivo permita acceder o no a determinados productos, sino de que la sociedad avale nuestra simpatía hasta ciertos objetos. Es por una parte una actitud del hombre ante determinados objetos y por otra una actitud de respaldo o aplauso de la sociedad ante dicho objetos

La cultura aligual que a oda es una construcción concebida por y para el hombre. Ya que la moda e construcción, artificio y este artificio implica a todos los continentes y a las culturas mayoritarias podemos afirmar que la moda (entendida aquí como suma de las tendencias de modas) es una forma cultural de gran fuerza .no se trata tal como afirma KONIG en la “moda en el proceso de civilización (2002 pág.43)” de identifica de forma total con cultura
La moda es más rápida y afecta a hombre en lo que tiene de ser social
1.2-EL PROCESO DELLA MODA
La moda es un fenómeno temporal y está ligado al devenir histórico y social. Los cambios en la moda pueden ser más o menos estos, pero lo que sí es seguro es que no hay moda sin cambios. La moda está hecha para pasar de moda. Según Coco Chanel nos diceque el proceso de la moda es dinámico y que tiene al tiempo como aliado o como enemigo según se mire
El sociólogo Georges Simmel uno delos grandes teóricos de la moda denomina estrategias de imitación al comportamiento que conduce a la burguesía a imitar a la aristocracia en el antiguo régimen. Esta ansia de una clase inferiores por imitare a la superior provocara que para distinguirse,dicha clase superior (que es la que impone la moda) altere periódicamente la ropa y los accesorios, así continuara distinguiéndose .mientras tanto los imitadores irán siempre un paso por detrás de los vanguardistas pero jugando un papel esencial serán ellos los que provoquen el movimiento de las modas
El ciclo dela moda hoy concentrándonos en la ropa y accesorios atraviésalas mismas fases que lasmodas sociales
Innovación: momento en que aparece un producto o una tendencia que supone una ruptura frente a lo anterior. Esta innovación es por un lado difundida por los canales adecuados (medios de comunicación) y por otro adoptada por un grupo reducido de personas (consumidores).a través de ellos se canaliza y enseña la moda al resto de la sociedad que está siempre dispuesta a cambiarImitación: La citada ruptura debe contener algún significado que atraiga a los consumidores. Debe ser atrevida pero no demasiado para ser imitada debe ser comprendida KONIG afirma que no se imita indiscriminadamente ,sino que se selecciona con cuidado a quien imitar, normalmente a aquello con un componente de novedad y no demasiado ajeno a lo propia
Democratización: esta etapa es básica...