Marketing de McDonalds vrs Burger King

Victoria Calona
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Grecia Pagoaga
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Thania Fúnez

BURGER KING® CORPORATION
• Fundado en 1954, BURGER KING® es la segunda cadena
más grande del mundo de comida rápida de
hamburguesas.
•

Hogar original del WHOPPER®, el sistema BURGER
KING® opera más de 12,200 locaciones, sirviendo a más
de 11 millones de consumidores por día en 76 países
alrededor del mundo.

• Aproximadamente el 90por ciento de los restaurantes de
BURGER KING® pertenecen y son operados por
franquicias independientes, muchas de ellas operadas por
empresas familiares que han estado en el negocio por

BURGER KING® EN HONDURAS
• En Honduras, la franquicia BURGER KING™ inició operaciones en el año de
1990, fecha en la cual se inauguró el primer restaurante ubicado en el
Boulevard Juan Pablo II en la ciudad deTegucigalpa.
• Esta marca es comercializada y operada en el país por la empresa Industrias
Turísticas de Honduras Grupo Intur, que a lo largo de los años ha hecho de
esta franquicia la más sólida y reconocida en todo el territorio nacional,
actualmente es líder en el mercado de comidas rápidas ya que cuenta con 36
restaurantes distribuidos estratégicamente en las principales ciudades del
país.
•BURGER KING™ es una empresa que cuenta con una alta planeación,
organización, dirección, calidad y control de la mercadotecnia. Y no podría ser
de otra manera ya que al ser una franquicia, se ve obligada a cumplir con
ciertos estándares impuestos por su franquiciador.
• Esta empresa es supervisada constantemente por lo que es BURGER KING™
Corporación, por lo que se tiene que mantener al día contodos los aspectos.
• Debido a esto es una empresa que capacita constantemente a su personal,
utiliza equipos y tecnologías muy modernos al igual que en los demás países
del mundo debido a que su equipo es estandarizado.

¡HAZLO COMO TU QUIERAS!
• Es un slogan que fue creado en 1974 para hacer notar la diferencia
con su principal competidor McDonald’s. A pesar de su antigüedad
hace apenas unos añosempezaron a hacer uso de el otra vez pero
ahora con otros fines.
• Burger King se dio cuenta de que este slogan les funcionaba hoy
en día y seguía siendo relevante, se percataron de que la frase
podía ahora interpretarse desde un punto de vista tecnológico
pues ahora los consumidores son quienes generan y manipulan el
contenido web y en redes sociales.
• De esta manera se adaptó un slogan condécadas de antigüedad
pero con gran relevancia actual, además de reforzar que para
Burger King se trata de que el cliente construya la mejor
experiencia con la marca.

Micro modelo de comunicaciones:
Modelo AIDA
ETAPA COGNITIVA

• Atención:
• Es la hamburguesa más versátil, elaborada
al momento y al gusto del cliente. Es
restauración ágil. Es cumplir la promesa
de calidad en el servicio y el producto.• Hace sentir al consumidor como si
estuviera en casa y poder pedir su
hamburguesa como quiera (con queso, sin
queso,
doble
queso,
lechuga,
sin
tomate,etc.) Además de la variedad de tipo
de hamburguesas que ofrece y sus
complementos.

ETAPA AFECTIVA

• Interés:
• Es la referencia para los amantes de la carne a la
parrilla que quieren personalizar su hamburguesa en
un tiempo récord.
• Burger Kingtiene como producto estrella a la
hamburguesa Whopper, con sus 221.184 modos
diferentes de pedirla.
• Deseo:
• El consumidor quiere ir a probar su hamburguesa con
sus ingredientes favoritos. Y como motivador están las
promociones que ofrece Burger King sumándole a que
se la pueden preparar como el consumidor guste.

ETAPA CONDUCTUAL

• Acción:
• Al final el consumidor busca
comprar la hamburguesaque va a
ser preparada como el/ella quiere.
• Burger King invita a compartir
con la familia y amigos.
• Además de sus promociones y
rifas.

Estrategia del mensaje y tipo de
mensaje
• Su estrategia en esta campaña es utilizando el slogan que
le caracterizó desde 1974.
• Lo vuelve memorable para el consumidor.
• Y también por medio de infomerciales que son los anuncios
publicitarios que...