Marketing De Medios

Marketing de Medios:
Una materia en
constante cambio

La tecnología y los medios de
comunicación están cambiando la
forma en que interactuamos con
nuestro mundo.
Es importante estar preparados
para las oportunidades y desafíos
que vendrán de las últimas
tendencias de marketing.

Medios

Una materia en
Constante Cambio

Penetración de los
medios
Número de años que costóconseguir la
penetración de mercado de 50 millones
de usuarios:
• La radio: 38 años

• La televisión: 13 años

• Internet: 4 años

• Ipod: 3 años

•ttp://www.youtube.com/watch?v=AjqQRSgMUd0
Facebook: 2 años
h
http://www.youtube.com/watch?v=39_iOVMJU1o

Consumo de Medios

Fuente: TGI Perú 2011 II-2012 1/Chic 2011 Personas de 12 a 64
Tv, Radio, Internet, Periódicos, Revistas y VP -uso en los últimos 7 días

5

Composición de Audiencia por NSE
Consumo de Medios -Últimos 7 días
Lima + 6 Ciudades

Fuente: TGI Perú 2011 II-2012 1/Chic 2011 Personas de 12 a 64
Tv, Radio, Internet, Periódicos, Revistas y VP - uso en los últimos 7 días

6

Composición de Audiencia por Edades
Consumo de medios - Últimos 7 días

Lima + 6 Ciudades

Fuente: TGI Perú 2011 II-20121/Chic 2011 Personas de 12 a 64
Tv, Radio, Internet, Periódicos, Revistas y VP - uso en los últimos 7 días

7

Se puede observar en el crecimiento de
tenencias en el hogar en Lima
TENENCIA DE BIENES EN LIMA

Fuente: IBOPE Media Muestra Muestra 2002/ 2012

8

Evolución de los medios -TV

8k
http://www.youtube.com/watch?v=9U7e_quvkPQ&feature=relmfu

Evolución de los medios - RadioEvolución de los medios
Kindle - Tablets

Kindle

Evolución de los Medios
Reproductores de música

Evolución de los medios - Teléfono

En el 2011, el 72% de los
Limeños contaban con
un teléfono celular

Fuente: TGI Ola II y I 2011

http://www.youtube.com/watch?v=pGaRGepQO3Q

Evolución de los medios
Computadoras

http://www.youtube.com/watch?v=z1KBppDI9ok

El númerode aparatos informáticos
que se conecta a internet
ha evolucionado así:
-60´s Comunicación militar USA
-1983: Nacimiento internet
-1984: 1000 aparatos
-1992: 1 millón de aparatos
-2006: 600 millones de aparatos
-Hoy en día: 1.6 billones de aparatos.
-El primer SMS comercial fue enviado en 1992
-El número de SMS enviados hoy es de 3 trillones.
http://danypequis.blogdiario.com/Usuarios de Internet
2,267,233,742

Facebook
vs.

Twitter
Al finalizar el 2011 Facebook tenía 850 millones de usuarios registrados en
el mundo.
Twitter supera los 500 millones de usuarios registrados y así lo ha informado
Twoopcharts, empresa que se encarga en analizar las estadísticas de
Twitter.

En el Perú…
851,669 peruanos poseen cuentas en la red social Twitter
Facebook es la redsocial más usada en el país con 8’400,000
Fuente: Diario El Comercio y Diario Gestión

http://gestion.pe/noticia/738197/se-estanca-crecimiento-twitter-peru

Acceder a Sitios
Comunidad Virtual

Fuente: TGI Ola II y I. Usuarios de Internet - Últimos 30 días
CHIC: Ola 2011. Usuarios de Internet- Últimos 30 días

Uso de las Redes Sociales Target
Últimos 30 días

Fuente: TGI Perú 2011II-2012 I

19

Boca a Boca

Fuente: TGI Perú 2010 II + 2011 I

Fuente: TGI Perú 2010 II + 2011 I

Tendencias 2012

1. Servicios de Localización
Los consumidores están ahí y muchos quieren que usted pueda
encontrarlos. De una manera u otra ya no pueden escapar
Funciones de localización de aplicaciones sociales como Foursquare
son minas de oro potenciales de los datos de consumoimportantes.
La comunicación de campo cercano (NFC) en productos como Google Wallet
está empezando a mostrar todo su potencial.

http://mashable.com/2012/03/05/future-digital-marketing-trends/

http://www.youtube.com/watch?v=v2vpvEDS00o

http://www.youtube.com/watch?v=hLbmy4XQsMo

2. Nuevos Formatos de publicidad
en línea

Si bien los video en
línea y las
plataformas móviles...