Marketing De Moda Fundamentos

Marketing 1

Tema 1
Este tema ofrece una visión general de los fundamentos del marketing, y presenta los conceptos basicos y los instrumentos sobre los que se basa la estrategia de marketing.
Veremos el marketing mix, un util marco de planificación y un instrumento ampliamente utilizado, abordando sus principios fundamentales. Será analizado y actualizado para dar cabida a las teorías másrecientes.
Trataremos conceptos como la segmentación, la orientación, el posicionamiento, la diferenciación y la ventaja competitiva.

¿Que es el marketing?

El marketing puede resultar desconcertante, ya que ha sido descrito de maneras diversas, como una función empresarial o una filosofía de negocio, y también como un proceso social o de gestión; en realidad, el marketing debería sercontemplado como un sistema global que conecta a una empresa con sus clientes. En opinión del profesor Philip Kotler, reconocido padre del marketing moderno, el marketing es lo que da forma a una empresa. Kotler considera que el marketing es la actividad humana dirigida a satisfacer las necesidades y deseos mediante un proceso de intercambio. Kotler también define el Marketing como la creación,comunicación y entrega de un valor a un mercado objetivo de manera rentable.

“No se trata de encontrar maneras ingeniosas para vender lo que se fabrica, sino que el marketing es el arte de crear auténtico valor para los consumidores “

Marketing es tanto ciencia como arte, ya que es estratégico y creativo, y requiere tanto de la investigación, la intuición y el instinto visceral. A que osrecuerda el marketing? El marketing se parece mucho a la moda, no creeis?

Aun asi es difícil dar una única visión del marketing, ya que El alcance y el potencial del marketing pueden ser casi ilimitados; se originan mucho antes de que un producto haya sido diseñado y perduran más allá del momento en que el consumidor realiza una compra, con lo que podemos encontrar múltiples definiciones.Otra definición de Marketing: proceso de gestión responsable de anticipar, identificar y satisfacer las demandas del cliente de manera rentable (CIM)

No debemos olvidarnos de que el marketing es un proceso empresarial, que busca rentabilidad, por ello es importante que se conciba no como un departamento, sino como una idiosincrasia que permee todas las facetas de una empresa.

Todas estasdefiniciones nos llevan a identificar una serie de elementos fundamentales del Marketing:

1. Conocer las necesidades del cliente
2. La creación, comunicación y entrega de valor
3. El proceso social
4. El proceso de intercambio


Aunque los fundamentos del marketing resultan similares para cualquier tipo industria. la naturaleza exacta de su aplicación difiere en función del sector. En estecurso veremos como se implementa cada uno de los elementos del marketing en el contexto de la moda y, en particular, cómo están relacionados los vínculos entre el consumidor y su indumentaria,

La frase : el marketing no debería ser un departamento, sino una idiosincrasia que permee todas las facetas de una empresa.


1. El conocimiento de las necesidades del cliente

La definición del CIMenfatiza la importancia de anticipar e identificar las necesidades de los consumidores, lo que constituye un importante primer paso para diseñar, producir y entregar un producto que satisfaga, e incluso supere, los deseos y expectativas del consumidor.

Uno de los conceptos fundamentales del marketing consiste en producir lo que el público desea comprar y no únicamente aquello que eldiseñador desea crear o diseñar; por tanto, es importante estudiar a los consumidores en detalle e identificar quiénes son y qué pueden desear comprar.

Es verdad que muchos profesionales de la industria de la moda poseen un conocimiento intuitivo de su clientela, aunque ello no es óbice para que la investigación sea necesaria.
Predecir las tendencias futuras de la moda y del mercado, anticiparse...