Marketing De Moda

Origen y evolución histórica del mercado de la moda


El mercado de la moda solo puede entenderse dentro de un marco histórico que va de la confección artesanal a la producción industrial.
Este análisis comprende diferentes etapas a lo largo de la historia, las cuales se resumen a continuación.

El vestido en las sociedades primitivas. El vestido nace con el hombre. Durante gran parte dela Historia, las sociedades primitivas perpetuaron la mismas formas de vestir. Esta misma estabilidad se encuentra también en las civilizaciones orientales.
El nacimiento de la moda como sistema. La moda es un proceso propio de Occidente y del desarrollo del mundo moderno; nació a mediados del siglo XIV cuando aparición una indumentaria diferenciada en razón del sexo; corta y ajustada para loshombres, y larga y envolvente para las mujeres. Hasta entonces, las sociedades tradicionales se basaban en el culto a la tradición. El sistema de la moda se instauró cuando el gusto por lo nuevo se convirtió en un principio constante y regular. Su aparición estuvo marcada por diversos factores políticos, económicos, sociales y culturales, entre ellos el desarrollo de ka vida urbana, el nacimiento dela burguesía y la aparición de la sociedad cortesana.
La difusión de la moda. En el siglo XVI aparecieron los primeros libros sobre la indumentaria, que se convirtieron en importantes instrumentos de difusión de la moda. El primero estaba dedicado al traje español y fue publicado en 1540. Un siglo más tarde aparecieron las primeras publicaciones francesas, que informaban a los elegantes de lasúltimas modas. En el siglo XVII Francia marcó la pauta de la moda enviando cada mes a todas las cortes europeas unas muñecas, las Pandoras, vestidas con los trajes a la moda de la corte francesa, generalizándose así la expresión “ir a la moda”. En el siglo XVIII, se empezaron a editar las primeras revistas de moda con grabados: The Lady´s Magazine y Le Cabinet des Mode.Con ellas, la moda pasó a serun tema de actualidad, y la actualidad a dominar la moda. A partir de 1833 Humann, uno de los sastres más reputados de Paris, lanzó una nueva forma de publicidad: modelos masculinos, jóvenes y elegantemente vestidos con traje, que se paseaban por las grandes avenidas de la ciudad, llevando un pequeño rótulo en la espalda con el nombre y la dirección del sastre.
Inglaterra y la moda masculina.Hacia 1730 la vida de la aristocracia inglesa, a diferencia de la francesa, se centraba más en sus tierras que en la Corte, por lo que llevaban una vida más activa; en consecuencia, sus trajes eran prácticos y simples, de colores discretos y caracterizados por el uso del paño de lana, lo que los diferenciaba de los lujosos y llamativos trajes franceses. Tras la Revolución francesa fueron símbolo deltriunfo del hombre moderno y democrático.
Los orígenes de la confección. La innovación comercial más destacada del siglo XIX fue la introducción de la ropa de confección. En 1830 Barthelémy Thimmonier inventó la máquina de coser, iniciándose así la mecanización del oficio. En 1850, en Paris “Mme Roger & Cie, Confection pour dames”, era la única casa parisina que vendía vestidos ya confeccionadospara mujer y niños añadiéndole su precio al de la confección. Ello motivo a los clientes y a los comerciantes a ofrecer una gama más amplia de prendas acabadas aunque eran pobres estilísticamente y de fabricación mediocre, con tejidos baratos.
Los grandes almacenes y la moda. A lo largo del siglo XIX, y gracias a la Revolución Industrial, aparecen los grandes almacenes. Casi todos ellos comenzaronel negocio como comercios de tejidos, excepto el londinense “Harrod´s”, que vendía alimentación. El primero fue “La Belle Jardinière”, que se inauguró en Paris en 1824, pero fue “Le Bon Marché”, inaugurado en 1852, el primero que se instaló en un edificio especialmente diseñado para albergar ese nuevo tipo de establecimiento. Su propietario, Aristide Boucicaut, detectó que había un importante...