marketing de sandalias
Páginas: 12 (2948 palabras)
Publicado: 19 de octubre de 2013
LA PUBLICIDAD
Es una técnica de comunicación masiva, destinada a difundir o informar al público sobre un bien o servicio a través de los medios de comunicación con el objetivo de motivar al público hacia una acción.
A través de la investigación, análisis y estudio de numerosas disciplinas; tales como: la psicología, sociología, antropología, estadística, y la economía que son halladasen el estudio de mercado se podrá desarrollar un mensaje adecuado para el público.
La publicidad llega al público a través de los medios informativos, dichos medios informativos emiten los anuncios a cambio de una contraprestación previamente fijada para adquirir dichos espacios en un contrato de compra y venta por la agencia de publicidad y el medio, emitiendo el anuncio en un horario dentrodel canal que es previamente fijado por la agencia con el medio, y con el previo conocimiento del anunciante, dicho contrato es denominado contrato de emisión o difusión.
La publicidad llega a través de un canal llamado medio. Un medio es cualquier vehículo pagado por el cual se presenta un anuncio a la audiencia meta.
OBJETIVOS DE LA PUBLICIDAD
La publicidad tiene dosobjetivos, de acuerdo con las preferencias del anunciante, sus objetivos, o las demandas del mercado.
En primera instancia, idealmente, la publicidad informa al consumidor sobre los beneficios de un determinado producto o servicio, resaltando la diferenciación por sobre otras marcas.
En segundo lugar, la publicidad busca inclinar la balanza motivacional del sujeto hacia el producto anunciado por mediospsicológicos, de manera que la probabilidad de que el objeto o servicio anunciado sea adquirido por el consumidor se haga más alta gracias al anuncio. Esta clase de publicidad es significativamente dominante en los anuncios above the line, pues el tiempo en televisión, o el espacio en el periódico son limitados, y se hace necesario crear la preferencia por el producto anunciado a partir deargumentos rápidos que no siempre son la demostración objetiva de la superioridad del producto por encima del de la competencia, o de lo necesario que es, sino, muchas veces, simplemente una concatenación de estímulos apetitivos con el producto; ejemplo de esto son muchos de los comerciales de Coca-Cola, donde se muestran principalmente situaciones felices y gente consumiendo el producto, cosa quegeneralmente se solidifica dentro de consignas implícitas como «Tomar Coca-cola es ser feliz», «Si tomas Coca-cola serás feliz» o «La gente feliz toma Coca-cola».
Por otro lado, la publicidad permite la independencia económica de los medios de comunicación respecto del Estado.uno de los principales objetivos de la publicidad es crear demanda o modificar las tendencias de demanda de un producto (bien oservicio).
TIPOS DE PUBLICIDAD
Según Lamb, Hair, Mc Daniel (2002) en Marketing, existen diferentes clasificaciones de la publicidad que puede hacerse, de acuerdo con diversos criterios como es el del destinatario. La publicidad puede ir dirigida hacia el consumidor en general, hacia ciertos negocios o profesionales en particular, etc. Otro criterio es el que se refiere a loanunciado por la publicidad, que puede ser o no un producto concreto. A continuación se expondrán las 2 principales formas de publicidad clasificadas por audiencia seleccionada:
PUBLICIDAD ORIENTADA AL CONSUMIDOR
Es la que va dirigiendo a personas que harán uso del producto ellas mismas.
OBJETIVO DE LA PUBLICIDAD PARA EL CONSUMIDOR
Estimular la demanda de un producto o de los productosde una marca, entre los consumidores finales. Por lo regular estos productos son vendidos por detallistas, por lo que esta publicidad puede ser pagada conjuntamente por el fabricante y el vendedor. La publicidad de un detergente para ropa, será de este tipo
Influencia de la publicidad en el ser humano
A la hora de vender un producto la publicidad afecta de forma directa y en un modo agresivo...
LA PUBLICIDAD
Es una técnica de comunicación masiva, destinada a difundir o informar al público sobre un bien o servicio a través de los medios de comunicación con el objetivo de motivar al público hacia una acción.
A través de la investigación, análisis y estudio de numerosas disciplinas; tales como: la psicología, sociología, antropología, estadística, y la economía que son halladasen el estudio de mercado se podrá desarrollar un mensaje adecuado para el público.
La publicidad llega al público a través de los medios informativos, dichos medios informativos emiten los anuncios a cambio de una contraprestación previamente fijada para adquirir dichos espacios en un contrato de compra y venta por la agencia de publicidad y el medio, emitiendo el anuncio en un horario dentrodel canal que es previamente fijado por la agencia con el medio, y con el previo conocimiento del anunciante, dicho contrato es denominado contrato de emisión o difusión.
La publicidad llega a través de un canal llamado medio. Un medio es cualquier vehículo pagado por el cual se presenta un anuncio a la audiencia meta.
OBJETIVOS DE LA PUBLICIDAD
La publicidad tiene dosobjetivos, de acuerdo con las preferencias del anunciante, sus objetivos, o las demandas del mercado.
En primera instancia, idealmente, la publicidad informa al consumidor sobre los beneficios de un determinado producto o servicio, resaltando la diferenciación por sobre otras marcas.
En segundo lugar, la publicidad busca inclinar la balanza motivacional del sujeto hacia el producto anunciado por mediospsicológicos, de manera que la probabilidad de que el objeto o servicio anunciado sea adquirido por el consumidor se haga más alta gracias al anuncio. Esta clase de publicidad es significativamente dominante en los anuncios above the line, pues el tiempo en televisión, o el espacio en el periódico son limitados, y se hace necesario crear la preferencia por el producto anunciado a partir deargumentos rápidos que no siempre son la demostración objetiva de la superioridad del producto por encima del de la competencia, o de lo necesario que es, sino, muchas veces, simplemente una concatenación de estímulos apetitivos con el producto; ejemplo de esto son muchos de los comerciales de Coca-Cola, donde se muestran principalmente situaciones felices y gente consumiendo el producto, cosa quegeneralmente se solidifica dentro de consignas implícitas como «Tomar Coca-cola es ser feliz», «Si tomas Coca-cola serás feliz» o «La gente feliz toma Coca-cola».
Por otro lado, la publicidad permite la independencia económica de los medios de comunicación respecto del Estado.uno de los principales objetivos de la publicidad es crear demanda o modificar las tendencias de demanda de un producto (bien oservicio).
TIPOS DE PUBLICIDAD
Según Lamb, Hair, Mc Daniel (2002) en Marketing, existen diferentes clasificaciones de la publicidad que puede hacerse, de acuerdo con diversos criterios como es el del destinatario. La publicidad puede ir dirigida hacia el consumidor en general, hacia ciertos negocios o profesionales en particular, etc. Otro criterio es el que se refiere a loanunciado por la publicidad, que puede ser o no un producto concreto. A continuación se expondrán las 2 principales formas de publicidad clasificadas por audiencia seleccionada:
PUBLICIDAD ORIENTADA AL CONSUMIDOR
Es la que va dirigiendo a personas que harán uso del producto ellas mismas.
OBJETIVO DE LA PUBLICIDAD PARA EL CONSUMIDOR
Estimular la demanda de un producto o de los productosde una marca, entre los consumidores finales. Por lo regular estos productos son vendidos por detallistas, por lo que esta publicidad puede ser pagada conjuntamente por el fabricante y el vendedor. La publicidad de un detergente para ropa, será de este tipo
Influencia de la publicidad en el ser humano
A la hora de vender un producto la publicidad afecta de forma directa y en un modo agresivo...
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