Marketing De Una Empresa

UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA DE TÉCAMAC

DESARROLLO DE NEGOCIOS: ÁREA MERCADOTECNIA

MATERIA:
ESTUDIO DEL CONSUMIDOR

PROFESORA. ANA LUISA HIDALGO GÓMEZ

TRABAJO: ANÁLISIS DE LA EMPRESA “JEAN PAUL”

PERÍODO CUATRIMESTRAL: SEPTIEMBRE-DICIEMBRE

INTRODUCCIÓN

La empresa Jean Paul desea tener una remodelación de sus tiendas, ubicadas en los principales países deLatinoamérica, pretende un cambio de estilo y un nuevo concepto en la imagen boutique para caballeros. En este trabajo se presentaran los nuevos conceptos propuestos para que se implanten en tosas las sucursales.

Se pretende llegar a innovar una nueva imagen en relación con la arquitectura y unos diseños interiores sobrios y lineales, que contemplen la arquitectura moderna en relación con losactuales diseños italiano y francés. Con este trabajo propuesto se tiene en mente dar un resultado original y homogéneo, en el cual los mármoles negros, el fiero, las luces de bajo del voltaje y la madera blanqueada formen una identidad nueva y estética. En el interior se logrará motivar a sus clientes a través de los aparadores, con muebles, sus exposiciones interiores y su elegante clientela; tomandoen cuenta que cualquier ángulo sea visual, cada detalle sea admirado y que sus mercancías exclusivas cuenten con un marco adecuado para que estés sean vendidas.

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CARGO DE GERENTE DE MARKETING DE “JEAN PAUL”

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1.- POSICIONAMIENTO EN EL MERCADO DE LA EMPRESA “JEAN PAUL”

En el posicionamiento de JEAN PAUL se pretende seguir como hasta ahora seha hecho, sin cambiar costos, modelos, ofertas, calidad, etc., que se presenten durante el cambio que se hará en la empresa y que beneficien y sigan beneficiando a nuestros clientes en general, además dando la garantía de satisfacción total de nuestros servicios, productos diseños y demás.

1. COMPETIDORES

Teniendo en cuenta que JEAN PAUL no es la única boutique de prestigio enLatinoamérica, se hizo una tabla en donde se denota la principal competencia de JEAN PAUL.

|EMPRESA |Perryellis |Jean Pascal |High-life |Nautica |Roberts |
|Página de Internet |perryellis.com |jeanpascal.com |highlife.com |nautica.com |Roberts.com.mx |
|Tipo detiendas que |boutique |boutique |boutique |boutique |boutique |
|maneja | | | | | |
|Segmento de mercado |Medio-alto |Alto |Alto |medio|Alto |

2.- REMODELACIÓN DE SUS TIENDAS

Jean Paul tendrá una tendencia moderna a través de un cambio de estilo y un nuevo concepto de boutique para caballeros.
Primeramente se desea una arquitectura innovadora y llamativa al cliente, en donde este se sienta la elegancia que deseamos transmitir, un diseño de interiores donde destaque la modernidad italiana yfrancesa, resaltando los colores blanco y negro del mármol, muebles donde la ropa sea apreciada de forma poco común, un salto a la innovación diferente a otras boutiques, luces de alto voltaje que mejore la visibilidad y la apreciación de nuestras marcas y modelos de ropa para caballero. Pino, caoba, roble y cedro será la madera blanqueada que formaran la identidad nueva y estética de nuestrasboutiques.
El criterio que se adoptara es un see through, detonando que cualquier ángulo visible se tomara como un aparador, con sus exposiciones en interiores a su elegante clientela. Cada detalle será un elemento que defina y califique las tiendas, al igual que la mercancía de calidad que se da a conocer en nuestras tiendas.
Cabe mencionar que los protagonistas de nuestras boutiques serán los...