Marketing de una ONL

EJERCICIO 1: ANALIZAR EL MARKETING DE UNA ONL
AECC (Asociación Española Contra El Cáncer)

La asociación española contra el cáncer es una ONL (Organización No Lucrativa) cuya misión es intentardisminuir el impacto causado por esta enfermedad y mejorar la vida de las personas.
Esta organización de carácter benéfico asistencial, se constituyó el 5 de marzo de 1953 con el propósito de lucharcontra el cáncer en todas las modalidades conocidas o que en el futuro se conocieran.
Cabe señalar que la AECC como hemos mencionado es una organización no lucrativa, de propiedad privada, organizadacomo una asociación que tiene un objetivo social, y la cual se financia a través de donativos, venta de productos, etc.

Podemos dividir esta organización en dos mercados:
Donantes: Distinguimos asu vez
Socios Es decir personas físicas o jurídicas, que aportan dinero según sus ingresos, en forma de donativo. Son socios potenciales los que ganan más de 1.000€ al mes.
Las personas físicas ojurídicas pueden aportar un donativo en un momento puntual o pueden hacerse socios para aportar el donativo periódicamente...
Por su parte, las personas jurídicas además pueden financiar un proyecto ocampaña de concienciación.
Voluntarios Pueden ser personas físicas con tiempo libre o personas jurídicas ayudando a difundir los mensajes de prevención entre los empleados.
Beneficiarios: Son losque reciben el producto, que en este caso, serán los enfermos y sus familiares.

Centrándonos en el marketing mix de esta ONL, podemos hablar de:
-Producto:
Bienes: Creación de residencias ypisos de acogida con el objetivo de acoger al enfermo de cáncer que tiene que desplazarse de su lugar de residencia para recibir tratamiento y a sus familiares.


Servicios: Atención psicológica ysocial a enfermos y familiares, programa de inserción laboral después de superar la enfermedad, cuidados paliativos, información sobre el cáncer y prevención de la enfermedad, concienciando a la...