Marketing Del Siglo Xxi

EL MARKETING EN EL SIGLO XXI

Iniciando la lectura resaltan que el departamento de marketing en una empresa es el más importante por encima de todos ya que este es el encargado de influir, atraer, fidelizar, dar a conocer el producto o el servicio a los clientes

También resaltan que las grandes empresas del mundo se han concientizado de la magnitud que esta disciplina tiene, por lo tantocrean puestos de gran importancia como son los gerentes de mercadeo o directores de marketing

Se muestra un claro ejemplo (Boston beer company cerveza artesanal) de cómo un departamento de marketing puede llevar a una compañía a un éxito inevitable aplicando todas las fascinantes herramientas que el marketing , el libro en este parte nos muestra como el departamento de mercadeo de esta empresaestudia el mercado y entra su producto de forma exitosa teniendo en cuenta que la cervecita costaba la módica suma de 50 a 100 euros la botella plata colombiana 150.000 a 300.000

El ejemplo que dan de los autos TOYOTA con las camionetas gama alta LEXUS que esta empresa según los estudios que izo vio la necesidad de sacar algo mejor de lo que tenían y de esta misma forma se lo proyectan a losclientes con un eslogan que apunta en que recuerden la marca y el producto como una maquina finísima y perfecta.

INTERCAMBIO Y TRANSACCIONES

El intercambio es el proceso en el cual 2 partes se ponen de acuerdo para obtener algo deseado uno del otro ejemplo personal: tengo un amigo que pinta cuadros en oleo el me dijo que tenía un cuadro para venderme muy bonito y sabia que me gustaría yo lepropuse que le cambia su cuadro por una página web en la cual el podía mercadear sus obras y darse a conocer.

El proceso de la TRANSACCION es cuando las dos partes finiquitan el proceso de intercambio sea una venta o un trueque como el citado en el anterior ejemplo.

Las TRANSFERENCIAS son un punto importante del marketing en donde empresas donan algo sin recibir nada a cambio, eso es lo queparece pero si reciben algo intangible y para mi concepto estas transferencias tienen un resultado impresionante que se reflejan en las ventas ya que los reconocimientos publicitarios que reciben impactan a la mayoría de personas casi como un mensaje subliminal positivo.

Ejemplo personal: me parece que Shakira, Bill Gates, Daddy Yankee, juanés son claros ejemplos de esta estrategia de marketing(filantropía empresarial) ellos donan importantes sumas de dinero a fundaciones y para causas benéficas recibiendo a cambio una agresiva publicidad positiva mostrándolos como personas excepcionales que comparten sus fortunas con los más necesitados, y el dinero invertido lo recuperan triplicado cuando venden sus discos sus shows o en el caso de Bill Gates sus hardware y software que inclusive noson para nada económico.

¿PARA QUE SE UTILIZA EL MARKETING?

Se aplica el marketing y mercadeo a 10 tipos de intercambio:

Bienes (en este punto se concentra la mayor parte ya que hay muchos bienes en el mundo electrodomésticos, alimentos, ropa, etc.…)

Servicios (ejemplo personal: yo mercadeo mi empresa de servicios de computación y diseño web www.pcdefender.co.nr)

Acontecimientos(La feria mundial equina evento nunca antes visto en Colombia)

Experiencias (una visita a PANACA)

Personas (Este punto me encanto y el concejo que da Tom Peters a sus clientes les dice que se conviertan en una marca un claro ejemplo: Jlo = Jenifer Lopez, Sean Jhon=puff Daddy, Silvia Sherasy)

Lugares (Los eslogan de nuestro país en términos de marketing “vive Colombia viaja por ella”“Colombia es pasión”)

Propiedades (Es el marketing que los agentes de bienes raíces haces a las propiedades o de forma informal las personas que las llaman comisionistas)

Organizaciones (El éxito, alkosto, universidad cooperativa,etc…)

Información e ideas (Las marcas o empresas que venden una idea o a un producto lo hacen ver desde otro punto de vista por ejemplo la panificadora mexicana...