Marketing Deportivo Y Publicidad En El Fútbol

1. Introducción
Imagínense un día, en el que en la mañana se levanta y se pone la camiseta de su equipo favorito para ir a ver un partido importante de su equipo, se viste con ropa de la misma marca de la camiseta oficial, antes de salir de su casa se toma un refresco de la marca que es auspiciante en la camiseta. En el trayecto escucha una cuña de radio de su marca de telefonía celular con unapromoción en conjunto con su equipo. Llega al estadio y ve la enorme valla que indica el nombre del estadio que es el nombre del banco donde tiene su cuenta, entonces se dirige a cajero automático, saca dinero y compra su entrada. Ya en el interior del edificio, le dan una muestra de un bocadito de pollo, más adelante está el bar donde le ofrecen una promoción de cervezas. Una vez sentado en elpalco, se dispone a ver el partido en donde la cancha está rodeada de anuncios publicitarios, le llama la atención algunos de ellos que le parecen vistosos y agradables, como inflables gigantes, demostraciones de aviones a escala entre otros, Ya en medio del partido, y sintiendo la tensión de que su equipo no puede concretar un gol, se lleva a la boca cuanta bebida y comida le han obsequiado yvendido en el estadio. De repente llega el anhelado gol, y grita, salta, y se abraza lleno de júbilo, y como si fuera poco, el jugador se acerca festejando el gol y levantándose la camiseta para mostrar la marca de la indumentaria deportiva del equipo. Después de todo lo acontecido en el estadio, llega a su casa lleno de buenos recuerdos emotivos y tiene la imagen de todas las marcas que loacompañaron para hacer de ese día tan especial.
El fútbol no es en vano conocido como el rey de los deportes, no solo son millones a nivel mundial los que lo practican, sino también son otros millones quienes son seguidores y fanáticos de las diferentes selecciones y clubes alrededor del planeta. Este concepto de rey de los deportes también se lo puede aplicar al mundo de los negocios y las grandescorporaciones debido al inmenso caudal de dinero que se maneja en cuestión de transferencias de jugadores, salarios, derechos de televisión, patrocinios, publicidad y muchos otros negocios que giran entorno al deporte más popular del mundo (Heredia 2).

2. Importancia del fútbol
El deporte y especialmente el fútbol es uno de los aspectos característicos de nuestra civilización. Es uno de los fenómenosque forma parte de la cotidianidad del ser humano de éstas últimas décadas, En donde hay fanáticos y gente que no le gusta el fútbol pero de todas maneras se topa con él diariamente, ya sea en la radio, la televisión, en los periódicos o las conversaciones de sus allegados. Esta gran importancia que le damos al fútbol es porque ha llegado a ser mucho más que un juego o un deporte. Muchosconsideran que el fútbol se ha convertido un fenómeno mundial que tiene una gran influencia  económica, política, ideológica, de uso del tiempo libre y hasta motivos de estados de ánimo nacionalistas para los individuos y sus sociedades. Tanto es así, que se lo ha llegado a comparar con el sexo y la ciencia, se lo ha relacionado con boicots políticos y se habla mucho de su gran impacto como para paralizarnaciones completas en sus actividades laborales tan solo por un partido importante (Heredia 3).
La entidad reguladora de el fútbol profesional a nivel mundial es la FIFA (Federación Internacional de Fútbol Asociado), la cual tiene más afiliados que la misma ONU (Sports+Market). Esto demuestra el alcance global que tiene este deporte en cada rincón del planeta. Pero este alcance es justamenteproducto de la globalización y su éxito un fruto de ella. Este factor es muy importante para empezar a ver al fútbol como un medio y herramienta de la publicidad y el marketing. La globalización ha sido la encargada de llamar la atención de marcas mundiales, gracias al despliegue mediático y la tecnología que implica vivir en un mundo globalizado. Producto de esto han salido los grandes clubes,...