MARKETING DEPORTIVO

MARKETING
DEPORTIVO
Necesidad del marketing deportivo
► Necesidad de sustento económico
► Complemento de las asignaciones
presupuestarias.
► Objetivos de rentabilidad
► Competencia en laindustria del ocio
Necesidad del marketing deportivo
► Necesidades de los consumidores de
deporte cada vez más variadas y complejas
► Participación en la economía del deporte
Publicidad Marketingdeportivo
Necesidad del marketing deportivo
Definición de marketing deportivo
► Marketing del deporte vs. Marketing a través del deporte.
► Definición: El marketing deportivo está compuesto porvarias actividades que han sido diseñadas para analizar los
deseos y necesidades de los consumidores de deporte a
través de procesos de intercambio. El marketing deportivo
ha desarrollado dos objetivosprincipales: el marketing de
productos y servicios deportivos dirigidos a consumidores
de deporte y el marketing para otros consumidores de
productos o servicios industriales a través depromociones
deportivas.
► Consumidor: jugar, participar, presenciar, escuchar, leer ...
Miopía del marketing deportivo
► Falta de profesionales dentro del terreno
del marketing deportivo.
Producto deldeporte
► Producto especial. Relevancia del deporte
en nuestra cultura.
► Características del producto deportivo
􀂃 Beneficios buscados: salud, diversión, social
􀂃 Aspectos deportivos genéricos:juego,
instalaciones, habilidades físicas, material,
normas.
􀂃 Deportes específicos
􀂃 Marketing mix.
La industria del deporte
► Facilitar paquetes de juegos o acontecimientos a
espectadores u otrotipo de consumidor
► Facilitar instalaciones, material y entrenamiento
de jugadores.
► Facilitar juegos o acontecimientos así como
instalaciones, material y programas.
► Facilitar soporteadministrativo, gestión y
publicidad a otras organizaciones deportivas.
Aspectos singulares del marketing
deportivo
► Muchas organizaciones deportivas compiten
y cooperan simultáneamente.
► Los...