Marketing Deportivo
Páginas: 6 (1368 palabras)
Publicado: 25 de junio de 2013
El consumidor deportivo y los factores que determinan su compartamiento.
Nombre del alumno: Mejía Magallón Luis Ernesto
Disciplina Deportiva: Badminton
Fecha de realización : 28. Mayo.2013 Fecha de entrega: 30. Mayo.2013
Número de capítulo: 3 y 4
Número de trabajo:10
En la actualidad, la carrera por venderproductos y servicios deportivos es todo un desafío. Las marcas líderes se encargan de llevar al consumidor, a través de los medios de comunicación campañas publicitarias que, en su mayoría, apuestan por un público consumidor joven. Dichas campañas publicitarias, se valen de deportistas famosos para convertilos en la imagen de su marca o servicio. Paloma Gutierrez, señala en su artículoMercadotecnia Deportiva en el mundo, lo siguiente: “Las grandes compañías se han convencido de que la relación comercial atleta-producto, sólo funciona si el deportista tiene una gran personalidad, aceptación del público y una alta credibilidad. (Gutierrez, 2004: 5). Al realizar un estudio de marketing deportivo ¿ cómo podemos competir ante está súper producción de publicidad? En el libro Marketing Deportivo(2007), específicamente en el capítulo 3 “ El consumidor deportivo“, se habla de que la investigación de mercado deberá empezar primero por la clasficación del consumidor en cuestión.
El estudio de los consumidores de deporte comienza con dos categorías clave frencuencia y dimensión. La primera se refiere a las fuentes de datos que se realizan periódicamente y la segunda, por su parte hacela diferenciación entre los estudios que proporciona ejemplos claros y los que no la hacen, sobre los consumidores y el deporte. Después de tener claro, hacía donde se enfoca la investigación estadística, es necesario delimitar al tipo de consumidor que tenemos como “ideal“ de cliente.
En este punto, la contrastación estádistica resulta de mucha ayuda, ya que arrojará información fundamentalpara el responsable de marketing. Dicho de otro modo, para realizar la investigación, se tiene que partir de un de la población específica para después llegar a un panorama general y así conocer al consumidor en potencia. El capítulo señala, que aunque los jóvenes tienen inclinación hacía deportes específicos o lo prefieren en lugar de otro, pocos de ellos lo practican con frencuencia, es decir,pocos son los que se compromenten a prácticarlo.
Es entonces cuando se formula la siguiente preguntq ¿ A qué tipo de consumidor me estoy enfrentando? Para poder establecer una respuesta concreta, no basta con analizar las estadísticas y las disntintas fuentes de información, por el contrario. A pesar de que hoy en día es muy fácil extraer información de primera mano a través de encuentas en redessociales, escuelas y la calle. Sin embargo, el capítulo 4, aclara el panorama para definir al consumidor y así plantear todo el posible proceso publicitario. Este capitulo, “ Perspectivas en el comportamiento del consumidor deportivo“ explica todo los factores que se deben tomar en cuenta en el estudio analítico de un posible comprador deportivo.
El concepto de socialización ayuda acomprender el proceso por el cual el individuo , en este caso, deportista, desarrolla las habilidades necesarias para practicar cierto deporte, a su vez el conocimiento que adquiere de él y el equipo que utiliza para cumplir su propósito. A raíz de que nace está socialización, en este caso con el deporte, nace el compromiso donde se puede entender que el productor ( del deporte) es a su vez el propioconsumidor, tanto de un beisbolista con su bat, como un aficionado de fútbol soccer en el estadio que también forma parte importante del partido.
Así, partiendo de estos dos conceptos surgen los factores ambientales, que se entienden como de entorno. Todo lo que rodea al consumidor, afecta o determina la capacidad adquisitiva del consumidor. En nuestro país, dicha capacidad adquisitiva se ve...
El consumidor deportivo y los factores que determinan su compartamiento.
Nombre del alumno: Mejía Magallón Luis Ernesto
Disciplina Deportiva: Badminton
Fecha de realización : 28. Mayo.2013 Fecha de entrega: 30. Mayo.2013
Número de capítulo: 3 y 4
Número de trabajo:10
En la actualidad, la carrera por venderproductos y servicios deportivos es todo un desafío. Las marcas líderes se encargan de llevar al consumidor, a través de los medios de comunicación campañas publicitarias que, en su mayoría, apuestan por un público consumidor joven. Dichas campañas publicitarias, se valen de deportistas famosos para convertilos en la imagen de su marca o servicio. Paloma Gutierrez, señala en su artículoMercadotecnia Deportiva en el mundo, lo siguiente: “Las grandes compañías se han convencido de que la relación comercial atleta-producto, sólo funciona si el deportista tiene una gran personalidad, aceptación del público y una alta credibilidad. (Gutierrez, 2004: 5). Al realizar un estudio de marketing deportivo ¿ cómo podemos competir ante está súper producción de publicidad? En el libro Marketing Deportivo(2007), específicamente en el capítulo 3 “ El consumidor deportivo“, se habla de que la investigación de mercado deberá empezar primero por la clasficación del consumidor en cuestión.
El estudio de los consumidores de deporte comienza con dos categorías clave frencuencia y dimensión. La primera se refiere a las fuentes de datos que se realizan periódicamente y la segunda, por su parte hacela diferenciación entre los estudios que proporciona ejemplos claros y los que no la hacen, sobre los consumidores y el deporte. Después de tener claro, hacía donde se enfoca la investigación estadística, es necesario delimitar al tipo de consumidor que tenemos como “ideal“ de cliente.
En este punto, la contrastación estádistica resulta de mucha ayuda, ya que arrojará información fundamentalpara el responsable de marketing. Dicho de otro modo, para realizar la investigación, se tiene que partir de un de la población específica para después llegar a un panorama general y así conocer al consumidor en potencia. El capítulo señala, que aunque los jóvenes tienen inclinación hacía deportes específicos o lo prefieren en lugar de otro, pocos de ellos lo practican con frencuencia, es decir,pocos son los que se compromenten a prácticarlo.
Es entonces cuando se formula la siguiente preguntq ¿ A qué tipo de consumidor me estoy enfrentando? Para poder establecer una respuesta concreta, no basta con analizar las estadísticas y las disntintas fuentes de información, por el contrario. A pesar de que hoy en día es muy fácil extraer información de primera mano a través de encuentas en redessociales, escuelas y la calle. Sin embargo, el capítulo 4, aclara el panorama para definir al consumidor y así plantear todo el posible proceso publicitario. Este capitulo, “ Perspectivas en el comportamiento del consumidor deportivo“ explica todo los factores que se deben tomar en cuenta en el estudio analítico de un posible comprador deportivo.
El concepto de socialización ayuda acomprender el proceso por el cual el individuo , en este caso, deportista, desarrolla las habilidades necesarias para practicar cierto deporte, a su vez el conocimiento que adquiere de él y el equipo que utiliza para cumplir su propósito. A raíz de que nace está socialización, en este caso con el deporte, nace el compromiso donde se puede entender que el productor ( del deporte) es a su vez el propioconsumidor, tanto de un beisbolista con su bat, como un aficionado de fútbol soccer en el estadio que también forma parte importante del partido.
Así, partiendo de estos dos conceptos surgen los factores ambientales, que se entienden como de entorno. Todo lo que rodea al consumidor, afecta o determina la capacidad adquisitiva del consumidor. En nuestro país, dicha capacidad adquisitiva se ve...
Leer documento completo
Regístrate para leer el documento completo.