Marketing Deportivo

MARKETING
DEPORTIVO
Tema 6

Necesidad del marketing deportivo
Necesidad de sustento económico
► Complemento de las asignaciones
presupuestarias.
► Objetivos de rentabilidad
► Competencia enla industria del ocio
►

1

Necesidad del marketing deportivo
Necesidades de los consumidores de
deporte cada vez más variadas y complejas
► Participación en la economía del deporte
►Necesidad del marketing deportivo

Publicidad

Marketing
deportivo

2

Definición de marketing deportivo
►
►

►

Marketing del deporte vs. Marketing a través del deporte.
Definición: Elmarketing deportivo está compuesto por
varias actividades que han sido diseñadas para analizar los
deseos y necesidades de los consumidores de deporte a
través de procesos de intercambio. Elmarketing deportivo
ha desarrollado dos objetivos principales: el marketing de
productos y servicios deportivos dirigidos a consumidores
de deporte y el marketing para otros consumidores de
productos oservicios industriales a través de promociones
deportivas.
Consumidor: jugar, participar, presenciar, escuchar, leer ...

Miopía del marketing deportivo

►

Falta de profesionales dentro delterreno
del marketing deportivo.

3

Producto del deporte
Producto especial. Relevancia del deporte
en nuestra cultura.
► Características del producto deportivo
►

Beneficios buscados:salud, diversión, social
Aspectos deportivos genéricos: juego,
instalaciones, habilidades físicas, material,
normas.
Deportes específicos
Marketing mix.

La industria del deporte
Facilitarpaquetes de juegos o acontecimientos a
espectadores u otro tipo de consumidor
► Facilitar instalaciones, material y entrenamiento
de jugadores.
► Facilitar juegos o acontecimientos así comoinstalaciones, material y programas.
► Facilitar soporte administrativo, gestión y
publicidad a otras organizaciones deportivas.
►

4

Aspectos singulares del marketing
deportivo
Muchas organizaciones...