MARKETING DEPORTIVO


MARKETING DEPORTIVO





Presentado por:
Nicole S. Garzón
Leonardo González



Presentado a:
Arianne Illera Correal




ESCUELA COLOMBIANA DE INGENIERÍA JULIO GARAVITO
PROGRAMA DE ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS
COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR
22 DE NOVIEMBRE DE 2013
BOGOTÁ D.C

INTRODUCCIÓN

El marketing deportivo se ha convertido en un factor muy importante para lasempresas en la actualidad, es así que el uso de este, es una ventaja para las empresas que aprovechan el gusto de las personas por el deporte y la popularidad del mismo.
En el presente trabajo vamos a estudiar el marketing deportivo, su definición, la relación del marketing con el deporte, los participantes del marketing deportivo, sus objetivos principales, herramientas y modelos. El deporte no era unproducto convencional para el mercadeo, pero ha tomado mucha fuerza en la actualidad es por esto que también incluiremos aspectos básicos del deporte como producto.
Nuestro objetivo es estudiar esta nueva tendencia y demostrar la importancia del conocimiento y uso para las organizaciones.
















El marketing deportivo
Definición:
“El marketing deportivo consiste entodas aquellas actividades diseñadas para hacer frente a las necesidades y carencias de los consumidores deportivos participantes primarios, secundarios y terciarios y de los consumidores deportivos espectadores primarios, secundarios y terciarios a través d procesos de intercambio. El marketing deportivo a desarrollado dos importantes avances: el primero la comercialización de productos yservicios deportivos a los consumidores del deporte y la segunda la comercialización utilizando el deporte como un vehículo promocional para los productos de consumo, industriales y los servicios”. Bernardo, Mullin (1985)

Las estrategias del marketing deportivo son en vano sino están enfocadas en el consumidor de productos deportivos, es decir enfocar los objetivos de la organización hacia lasatisfacción del cliente entendiendo que el primer cliente es el cliente interno5, su motivación debe ser objetivos no cuantificables antes que los que se pueden cuantificar es decir el posicionamiento, lanzamiento si es el caso lograr inducir a la prueba de un producto, o el afianzamiento de un producto, entre otros son valores agregados que recomiendan la búsqueda de objetivos a largo plazo y queincrementan su valor solamente en el largo plazo.

El marketing deportivo ha desarrollado dos objetivos principales:

1. El marketing de productos y servicios deportivos dirigidos a consumidores de deporte.
2. El marketing para otros consumidores de productos o servicios industriales a través de promociones deportivas.

Participantes:

Primarios son aquellos que juegan a ese deporte.Participantes secundarios son los directivos, los árbitros, etc.
Participantes terciarios alude a los periodistas, anunciantes, etc.

Espectadores:
Espectadores primarios son aquellos que presencian el evento en directo.
Espectadores secundarios los que contemplan el evento a través de los medios de comunicación (televisión, radio, periódicos, revistas, etc.)
Espectadores terciarios, los cualesexperiencia en el producto deportivo indirectamente (por ejemplo, verbalmente mediante comentarios de espectadores y participantes primarios o secundarios).También podría referirse a los que se asocian a un club o a un deporte dado, fruto de la adquisición de material o recuerdos deportivos correspondientes a los mismos.

Herramientas del Marketing Deportivo:

Patrocinio.
Publicidad.
Derechosde Imagen.
Distribución y Merchandising.
Página Web y redes Sociales.
Instalaciones.
Programas Sociales.

Modelos de mercadeo deportivo:

Autogestión de administración deportiva: Es dirigido desde la alta gerencia de las instituciones deportivas esta define la políticas comerciales, relacionadas a empresas con las cuales establecen acuerdos de patrocinio, asociación cobrandig o joint...