Marketing Deportivo

MARKETING DEPORTIVO

“El marketing deportivo consiste en todas aquellas actividades diseñadas para hacer frente a las necesidades y carencias de los consumidores deportivos participantes primarios,secundarios y terciarios y de los consumidores deportivos espectadores primarios, secundarios y terciarios a través d procesos de intercambio.”


CLASIFCACION DE LOS PARTICIPANTES

*Participantes primarios son aquellos que juegan a ese deporte.
* Participantes secundarios son los directivos, los árbitros, etc.
* Participantes terciarios alude a los periodistas,anunciantes, etc.

CLASIFICACION DE LOS ESPECTADORES

* Espectadores primarios son aquellos que presencian el evento en directo.
* Espectadores secundarios los que contemplan el evento a través delos medios de comunicación (televisión, radio, periódicos, revistas, etc.)
* Espectadores terciarios, los cuales experiencian el producto deportivo indirectamente (por ejemplo, verbalmente mediantecomentarios de espectadores y participantes primarios o secundarios).También podría referirse a los que se asocian a un club o a un deporte dado, fruto de la adquisición de material o recuerdosdeportivos correspondientes a los mismos.

ANTECEDENTES MUNDIALES

Se habla por primera vez de marketing deportivo en la revista Advertising Age en 1978 que estabadestinada a profesionales de publicidad donde lo definieron como el uso del deporte como vehículo de promoción de productos, por parte de empresas, para generar recordación de marca.
Por su parteGeorge Averoff en Atenas 1896 aporto los recursos necesarios para realizar los primeros juegos olímpicos.

Así mismo en la era moderna existen dos pioneros en este tema que son Hort Dassler cabeza dela marca Adidas creo la ISL que comercializa los mundiales de futbol atletismo, baloncesto y ciclismo. También Marck Maccormack hoy comercializa eventos en USA y administra la imagen de grandes...