Marketing Digiatl

Email Marketing
El ABC para la creación de
campañas efectivas

Email Marketing: El ABC para la
creación de campañas efectivas
¿Cómo comunicarnos de forma económica con miles de personas al mismo tiempo, a través de
un mensaje personalizado y obteniendo un reporte inmediato con los resultados?
Sólo un medio puede ofrecerte esta función: El correo electrónico, que aplicado al terreno
delMarketing llamamos "Email Marketing" y que comparte con el Marketing Directo
tradicional elementos clave para elegir el público objetivo, enviar una oferta específica y
medir los resultados.
Sin embargo, a diferencia de las herramientas tradicionales, con el Email Marketing puedes
enviar rápidamente mensajes personalizados y con elementos multimedia que atraen la
atención del destinatario.Además, cuentas con reportes inmediatos que permiten
comprobar el éxito de una campaña, en un período de tiempo relativamente corto.

2013. Doppler. All Rights Reserved.

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Hasta ahora, el Marketing Directo se limitaba a dirigir ofertas genéricas a un público
objetivo demasiado amplio como para crear mensajes a medida del destinatario.
Con el Email Marketingpuedes enviar ofertas únicas y personalizadas en función de
los datos que tienes de tus usuarios. Por fin, el marketing one-to-one pasa de ser
sólo un concepto teórico para convertirse en una realidad.
Habitualmente los costos de producción de las campañas de Marketing Directo a
través de medios tradicionales, dificultan la comunicación continua con los clientes.
En cambio, con el EmailMarketing puedes programar campañas en función de las
necesidades de comunicación de tu empresa, emprendimiento, etc. Los costos de
producción, impresión, manipulados, franqueos, y demás, desaparecen y sólo hay
que concentrarse en el mensaje que dirigimos, siendo este el objetivo principal.

¿Por qué apostar por el Email Marketing?
Entre los principales beneficios del Email Marketing se encuentra laposibilidad que brinda
para entablar relaciones con personas que deseen información y así integrar las necesidades
de los usuarios con los servicios o productos que ofrece el anunciante. Después de todo,
aquellos que han mostrado interés por recibir información, dando su permiso para recibir
mensajes, son los que más probabilidades tienen de convertirse en compradores.
Una de la grandesventajas del uso del correo electrónico es la habilidad para
construir relaciones con clientes actuales, potenciales y nuevos. Si se construye esta
relación con un planteamiento a largo plazo, incrementar las ventas es sólo una
consecuencia de lo que se comenta en temas anteriores.
Otra de las claves del éxito del Email Marketing se debe a su capacidad de medir la
respuesta de las campañas. Elanunciante puede medir el índice de apertura, los clicks
que realizan los lectores dentro del email enviado, visitas a las páginas web, formularios

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completos, suscripciones a newsletters, descargas de documentos, eBooks, white
papers y otros datos que darán una visión completa del resultado de la campaña.
No sólo sepuede conocer quienes han mostrado un interés por la oferta, sino que también
se cuenta con la posibilidad de utilizar esa información para posteriores campañas. De este
modo, puede enviarse un mensaje a quienes contestaron a una primera oferta y otro a
quienes no lo hicieron y observar la respuesta de esta estrategia.
No hay duda de que el Email Marketing se ha convertido en una parte integral dela
estrategia de Marketing de muchas compañías con presencia en Internet.

Con su permiso por favor
El Email Marketing está basado en el concepto de Marketing del Permiso, por el cual el
destinatario de los mensajes ha dado su permiso para recibir información.
De seguro te preguntarás: ¿Por qué es necesario obtener este permiso? En primer lugar,
enviar mensajes masivos suele ser...