Marketing Digital

Manuel Angel Alonso Coto
Marketing Manager – Executive Education
Ed
Director Académico – Master in Digital Advertising

Marketing Digital
Digital
EL PLAN DE MARKETING
DIGITAL COMO ARMA PARA
INTEGRAR EL MARKETING
ONLINE CON EL TRADICIONAL
CO
Madrid, 12 de febrero de 2009
12
2009
1

El Autor
Ante todo me presento…

Manuel Angel Alonso Coto
Marketing Manager – ExecutiveEducation, IE Business School
Director Académico – Master in Digital Marketing

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Introducción
Algunos ejemplos para centrar el tema
Algunos ejemplos para centrar el tema…

¿Quién ha visto el último
anuncio del minuto de oro
de la SuperBowl 07?

¿Sabéis que fue hecho por los consumidores y elegido
entre más de 1000 en un concurso a través de Internet?
Manuel Angel Alonso Coto
MarketingManager – Executive Education, IE Business School
Director Académico – Master in Digital Marketing

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Introducción
Así que usemos otros nuevos
Así que usemos otros nuevos…

Vamos a ver cómo ha evolucionado la comunicación
comercial en los últimos 10 años

Manuel Angel Alonso Coto
Marketing Manager – Executive Education, IE Business School
Director Académico – Master in DigitalMarketing

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Introducción
El nuevo consumo de medios…
El nuevo consumo de medios…

Manuel Angel Alonso Coto
Marketing Manager – Executive Education, IE Business School
Director Académico – Master in Digital Marketing

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Introducción
Inversión en medios digitales con respecto a la publicidad total superior al
10%. Este año 2009 se pronostica en:
•
Australia
•
Canadá
•Dinamarca
•
Israel
•
Japón
•
Corea del Sur
del Sur
•
Taiwán
•
Estados Unidos
Pero la mayor sorpresa ha llegado de UK:
Mayor índice: UK 23,5% en el primer semestre de 2009.
índice: UK 23
en el primer semestre de 2009
Crece un 4,6% frente a la caída de un 16,1% de la televisión…
… que se queda en un 21,9% siendo ampliamente superada (IAB UK)
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Introducción

Tres son las claves de éxito del
son las claves de éxito
Marketing Digital
1. Mayor segmentación al target
2. Mejor ROI de sus campañas
3. Posibilidad de control estricto
de resultados
de resultados

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Campañas Blended

La campaña blended es el icono de la publicidad del
siglo XXI
Según el Integrated Media Mesurement (IMM) Report:
• June 24, 2008
• 3000 participantes en el panel
participantes en el panel
• Panelistas de todo el mundo
• La publicidad multi-plataforma incrementa el alcance sobre la
uni
uni-plataforma
•Un incremento de frecuencia no hace crecer necesariamente la
efectividad, mientras que la publicidad multi-plataforma multiplica
su efecto por 3

Entendamos el valor de la publicidad multiplataforma…
Manuel Angel Alonso Coto
Marketing Manager – Executive Education, IE Business School
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Campañas Blended

“Las fronteras del marketing entrelos
Formatos digitales y lo tradicionales
se difuminarán definitivamente a lo
largo de los próximos años
largo de los próximos 5 años”
Advertising Age. 2007
Advertising Age. 2007

Manuel Angel Alonso Coto
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Campañas Blended

Alcanzado diferentes targets mediante distintoscanales…

Manuel Angel Alonso Coto
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Campañas Blended

Aunque los canales digitales sean cada vez más importantes…

Manuel Angel Alonso Coto
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Campañas Blended
Los...