Marketing Digital
Páginas: 6 (1425 palabras)
Publicado: 23 de octubre de 2012
Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales
Departamento de Maestría
Marketing
Lic. Guillermo Cleaves
Ensayo
“Marketing digital”
Raúl Guerra
Carné 20415-04
Escuintla, 12 de Octubre de 2012
MARKETING DIGITAL
El marketing digital es una forma del marketing basada en el uso de medios digitales para desarrollar comunicaciones directas, personales e interactivas que provoquenuna reacción en el receptor. Fundamentalmente utiliza medios basados en protocolos IP (internet, internet wireless), en telefonía móvil y televisión digital.
La tecnología de marketing digital permite comprender y llegar a su audiencia de la forma más eficaz posible para maximizar los ingresos.
En las campañas de publicidad, la tecnología de gestión de publicidad hace posible ofrecer el anuncioadecuado en el momento correcto a la persona indicada. Esto hará que sus anuncios ofrezcan la máxima productividad posible.
Ejemplo de marketin digital es el Open AdStream
Open AdStream permite gestionar todas sus campañas de publicidad de una forma fácil y eficaz desde un solo lugar.
Cuando hablamos del marketing digital nos referimos al traslado de TODAS las características del marketing almundo digital. Esto quiere decir que tampoco en lo que respecta al marketing digital nos vamos a quedar sólo con el aspecto referido a la promoción y publicidad. Marketing digital lo podemos definir como: "El método para identificar la forma más eficiente de producir valor que pueda ser percibido por el mercado por medio de herramientas digitales”.
Si tenemos en cuenta que los medios digitalesson mucho más prolíferos que los medios tangibles es evidente que no se pueden utilizar los mismos criterios en el momento de definir como interactuar con ellos. Lo mismo pasa con los productos, el fenómeno llamado "Long Tail" o "Larga Cola" que consiste en que al no haber límites de almacenamiento los productos menos populares empiezan a ser mucho más accesibles y de esta forma es posibledesarrollar más productos que los que antes el mercado permitía.
Por otro lado, la personalización es otro de los factores que cambian totalmente. Los usuarios pueden tener, en un entorno digital, una experiencia única y personalizada, lo cual es impracticable sin las tecnologías digitales.
Teniendo en cuenta sólo estos 2 factores es obvio que no se puede trabajar en el mundo digital con los mismosconceptos con los que se trabaja en el mundo offline.
Es por eso que las formas de generar valor tienen que ser mucho más innovadoras que simplemente una extensión de las acciones de marketing habituales.
En primer lugar, la publicidad y la comunicación cambian totalmente en el entorno digital. En este podemos realizar un trabajo mucho más interesante que sume valor para la empresa y para elcliente. Si conseguimos entender a quien está del otro lado mediante el uso de bases de datos y de información que se retroalimente desde los comportamientos de otros usuarios de los cuales podemos transpolar similitudes, los resultados de las acciones aportarán un valor muy superior tanto para la empresa, generando más ventas y más rentables, como para el cliente, a quien le ahorramos tiempo alpresentarle propuestas más adecuadas y le ofrecemos oportunidades alineadas con sus preferencias.
En lo que respecta al desarrollo de productos es donde se puede experimentar mucho más. Desde la implantación de productos 100% digitales hasta el desarrollo de productos a medida en base a las preferencias de los clientes, este factor es clave.
Uno de los elementos que considero primordiales deldesarrollo de producto es la interactividad que se puede tener con los usuarios en el período de desarrollo para optimizar y reducir costes inncesarios. La red nos brinda una plataforma de investigación muy eficiente y con costos muy bajos que es una estupides desaprovechar.
Si nos vamos al aspecto de la distribución, los canales online son otro de los factores clave. Tanto en lo que respecta a la...
Departamento de Maestría
Marketing
Lic. Guillermo Cleaves
Ensayo
“Marketing digital”
Raúl Guerra
Carné 20415-04
Escuintla, 12 de Octubre de 2012
MARKETING DIGITAL
El marketing digital es una forma del marketing basada en el uso de medios digitales para desarrollar comunicaciones directas, personales e interactivas que provoquenuna reacción en el receptor. Fundamentalmente utiliza medios basados en protocolos IP (internet, internet wireless), en telefonía móvil y televisión digital.
La tecnología de marketing digital permite comprender y llegar a su audiencia de la forma más eficaz posible para maximizar los ingresos.
En las campañas de publicidad, la tecnología de gestión de publicidad hace posible ofrecer el anuncioadecuado en el momento correcto a la persona indicada. Esto hará que sus anuncios ofrezcan la máxima productividad posible.
Ejemplo de marketin digital es el Open AdStream
Open AdStream permite gestionar todas sus campañas de publicidad de una forma fácil y eficaz desde un solo lugar.
Cuando hablamos del marketing digital nos referimos al traslado de TODAS las características del marketing almundo digital. Esto quiere decir que tampoco en lo que respecta al marketing digital nos vamos a quedar sólo con el aspecto referido a la promoción y publicidad. Marketing digital lo podemos definir como: "El método para identificar la forma más eficiente de producir valor que pueda ser percibido por el mercado por medio de herramientas digitales”.
Si tenemos en cuenta que los medios digitalesson mucho más prolíferos que los medios tangibles es evidente que no se pueden utilizar los mismos criterios en el momento de definir como interactuar con ellos. Lo mismo pasa con los productos, el fenómeno llamado "Long Tail" o "Larga Cola" que consiste en que al no haber límites de almacenamiento los productos menos populares empiezan a ser mucho más accesibles y de esta forma es posibledesarrollar más productos que los que antes el mercado permitía.
Por otro lado, la personalización es otro de los factores que cambian totalmente. Los usuarios pueden tener, en un entorno digital, una experiencia única y personalizada, lo cual es impracticable sin las tecnologías digitales.
Teniendo en cuenta sólo estos 2 factores es obvio que no se puede trabajar en el mundo digital con los mismosconceptos con los que se trabaja en el mundo offline.
Es por eso que las formas de generar valor tienen que ser mucho más innovadoras que simplemente una extensión de las acciones de marketing habituales.
En primer lugar, la publicidad y la comunicación cambian totalmente en el entorno digital. En este podemos realizar un trabajo mucho más interesante que sume valor para la empresa y para elcliente. Si conseguimos entender a quien está del otro lado mediante el uso de bases de datos y de información que se retroalimente desde los comportamientos de otros usuarios de los cuales podemos transpolar similitudes, los resultados de las acciones aportarán un valor muy superior tanto para la empresa, generando más ventas y más rentables, como para el cliente, a quien le ahorramos tiempo alpresentarle propuestas más adecuadas y le ofrecemos oportunidades alineadas con sus preferencias.
En lo que respecta al desarrollo de productos es donde se puede experimentar mucho más. Desde la implantación de productos 100% digitales hasta el desarrollo de productos a medida en base a las preferencias de los clientes, este factor es clave.
Uno de los elementos que considero primordiales deldesarrollo de producto es la interactividad que se puede tener con los usuarios en el período de desarrollo para optimizar y reducir costes inncesarios. La red nos brinda una plataforma de investigación muy eficiente y con costos muy bajos que es una estupides desaprovechar.
Si nos vamos al aspecto de la distribución, los canales online son otro de los factores clave. Tanto en lo que respecta a la...
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