marketing digital

Tema: El Marketing en la era digital
Hipótesis: El avance de la tecnología ha llevado al crecimiento exponencial del marketing digital en el mercado.
Objetivo general:
Demostrar la utilización del marketing digital en la actualidad.
Objetivos particulares:
Definir marketing digital.
Identificar las principales fuerzas que moldean la nueva era digital.
Explicar cómo han respondido las compañíasa Internet y a otras nuevas tecnologías.
Metodología:
El trabajo se llevará a cabo a través del método cualitativo, mediante entrevistas a los dueños de las distintas empresas u organizaciones.

INTRODUCCIÓN
Con el presente trabajo se analizará el marketing en el nuevo entorno digital. La estrategia y la práctica de marketing han sufrido cambios drásticos durante la última década. Los principalesavances tecnológicos, incluido el vertiginoso crecimiento de Internet, han tenido un gran impacto en los compradores y en los mercados que los mercados que los sirve.
El marketing digital crea una plataforma de comunicación online donde las empresas pueden moverse en mercados más competitivos, obtener más información y medir de manera más rápida la efectividad de una estrategia.
Para prosperaren esta nueva era digital –incluso para sobrevivir en ella- los mercadólogos deben analizar con cautela sus estrategias y adaptarlas al nuevo entorno de hoy.
Esto también se ha dado debido al cambio que se ha generado en los consumidores a través del tiempo, estos quieren tener más control de sus decisiones, estar más enterados de lo que compran y poder intercambiar opiniones sobre los productos oservicios con otros usuarios.
La era digital ha cambiado básicamente los conceptos de la gente sobre la comodidad, la rapidez, el precio, la información de los productos y el servicio. Así, el marketing de hoy requiere de un nuevo pensamiento y de nuevas acciones, añadir nuevas habilidades y prácticas importantes para crecer y prosperar en el nuevo entorno.



FUNDAMENTACIÓN


Marketingdigital:
Al hablar de marketing digital se hace referencia al marketing que utiliza dispositivos electrónicos tales como: computadoras personales, teléfono inteligente, teléfono celular, tableta y consolas de videojuegos para involucrar a las partes interesadas.
Al respecto se expresa en esto Manuel Alonso Coto (2008: 36):
“El marketing digital es el uso de los canales digitales para promover ocomercializar productos y servicios a los consumidores o a las empresas. El marketing digital aplica tecnologías o plataformas, tales como sitios web, correo electrónico, aplicaciones (clásicas y móviles) y redes sociales”.
Para Coto, el marketing digital puede darse a través de los canales que no utilizan internet como: la televisión, la radio, SMS, etc., o través de canales que usan internet como:Medios Sociales, anuncios en correos electrónicos, Anuncios tipos banner, etc.
Philip Kotler (2007: 581), también define al marketing digital:
“El marketing se está convirtiendo en una batalla basada más en la información que en el poder de las ventas. El auge del marketing digital es más que ser una empresa en Internet, es aprovechar los medios digitales. Ante ello se pueden hacer muchas cosasaprovechando los medios actuales”.
PRINCIPALES FUERZAS QUE MOLDEAN LA ERA DIGITAL

-Digitalización y conectividad:
En la actualidad, un número creciente de aparatos y sistemas operan a partir de información digital, la cual consiste en conjunto de ceros y unos, o bits. Los textos, datos, sonidos e imágenes pueden convertirse en secuencias de bits. Los programas informáticos se basan en un contenidodigital para operar sistemas, juegos, almacenamiento de información y otras aplicaciones.
Para que los bits fluyan de un aparato a otro o lugar a otro se requiere de conectividad, es decir, una red de telecomunicaciones. Gran parte de los negocios que actualmente se realizan en el mundo se llevan a cabo a través de redes que conectan a las persona y a las compañías, estas son: Intranet1,...