Marketing Digital

MERCADOTECNIA
Mercadotecnia en la empresa

MERCADOTECNIA
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La mercadotecnia es un sistema total de actividades que incluye
un conjunto de procesos mediante los cuales se identifican las
necesidadeso deseos existentes en el mercado para
satisfacerlos de la mejor manera posible al promover el
intercambio de productos y/o servicios de valor con los clientes,
a cambio de una utilidad o beneficio.

El Dr. Philip Kotler define la mercadotecnia como la ciencia y el
arte de explorar, crear y entregar valor para satisfacer las
necesidades de un mercado objetivo por un beneficio. La
mercadotecniaidentifica las necesidades insatisfechas y deseos.
Se define, mide y cuantifica el tamaño del mercado identificado
y el potencial de ganancias. Señala qué segmentos la compañía
es capaz de servirmejor y diseña y promueve los productos y
servicios adecuados.

Evolución de la MKT a MKT
Digital
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Sin duda los medios digitales han tenido
una gran influencia en la percepción
de la mercadotecnia, enestos día
prácticamente todo el mundo se
encuentra "conectado" ya sea mediante
un Smartphone, Tabletas o
computadoras personales, por lo que
podemos marcar la década de los 70´s
como un hito enla evolución de las
comunicaciones.

Mercadotecnia ATL
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Above The Line

- Medios masivos: Impresos (diarios y revistas), radio y televisión 
- Funcionan mejor cuando el P.O. es grande 
- Feedback no esinmediato. 
- La efectividad de la estrategia es difícil de medir. 
- La publicidad se coloca junto a contenidos que son de interés general y
atraen a gran número de personas 
Medios ATL: 
Tv 
Radio Cine 
Revistas 
Prensa 
Exterior 
internet 

ATL

BTL
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La técnica publicitaria «below the line» —que
significa literalmente en castellano: bajo la línea—
más conocida por su sigla BTL, consiste enel
empleo de formas no masivas de comunicación
para mercadeo dirigidas a segmentos de mercado
específicos.

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La promoción de productos o servicios se lleva a
cabo mediante acciones que se...