Marketing directo New balance





Investigación Marketing Directo


















Introducción

New Balance como ya se ha hecho costumbre marca tendencia no solo en la confección de ropa y calzado deportivo, también se ha actualizado en nuevas y variadas opciones de marketing, desarrollando nuevas y muy exitosas tendencias.
En el último tiempo decidió alejarse de las típicas plataformas depublicidad, innovando en y mostrando muy buenos resultados.
A continuación podremos conocer sobre las tendencias que están desarrollando en sus puntos de ventas, como ha elaborado y desarrollado una excelencia en la fuerza de venta, también conoceremos como a través de sus llamados patrocinadores, logrando posicionarla en la mente de excelentes deportistas.
Al finalizar este análisis podrán apreciarun conjunto de estrategias innovadoras donde mezclaremos la tecnología con la permanencia en la mente de nuestros clientes.
























Modelo de negocio
New Balance es un fabricante de calzado y ropa deportiva con sede en Boston. Fue fundada en 1906 y con el tiempo, se ha transformado en una marca líder del mercado.
New Balance Chile se encuentra presentebajo un sistema de comercialización vertical contractual, es decir, la empresa New Balance pacta mediante contratos con cadena distribuidora de reparto y entrega sus producto, lo que se logra actualmente mediante el otorgamiento de franquicias de carácter exclusivas a empresas, en este caso, comercial nevada, que solo comercializa artículos y productos de la marca.
Actualmente, la compañía cuentacon técnicas de producción eficientes, promociones y una gran unión con sus distribuidores. Su catálogo de productos incluye artículos para correr, entrenar, caminar. Básquetbol, tenis, deporte de aventura y niños. Además, posee más de 2.400 asociados en todo el mundo y vende productos en más de 120 países.




Segmentación



Perfil del segmentoMerchandising en el punto de ventas

En la pared de productos, el calzado se organiza de arriba abajo de menor a mayor precio. Se exhiben según funcionalidad de izquierda a derecha. Se exhiben todos los colores de un solo modelo.
Los recorridos son algo estrechos y sin ninguna orientación de inicio o fin, lo cual genera confusión en la ubicación especifica deciertos productos.
La iluminación solo favorece a los productos de la zona superior a la vista. Los productos bajo esa zona son desfavorecidos por la sombra que se genera perdiendo cualquier atención para el público que visita la tienda.



New Balance tiene solo 1 entrada para acceder a tienda la cual es representada por las imágenes, como se puede apreciar la iluminación no es llamativa, lo quehace que en la tienda no resalten muchos sus productos.






Esta es la isla principal de la tienda donde se encuentran productos completos a través de maniquí, la cual se preocupa de combinar la ropa y dar un estilo propio con New Balance






















Podemos observar también que al entrar a la tienda en lado derecho está enfocado a todo lo que esvestuario masculino, poniendo en exhibición sus productos más importantes, Además utilizando un material POP describiendo el descuento del producto.


























En el lado izquierdo de la tienda podemos observar que se encuentra todo lo que es femenino, con polerones, calzas, poleras, zapatillas, short etc. Se destaca por tener un diseño retro con fotografíasen blanco y negro y fotos enmarcadas con imágenes antiguas enfocados en el deporte.


























En esta imagen podemos observar una ganchera en el pilar, la cual se clasifica con accesorios para el deporte ya sea botellas, hasta lentes para nadar, entre otras.
Por encontrarse al lado de la caja, no es apreciada en su totalidad por los clientes....