Marketing Directo



FACULTAD DE NEGOCIOS
ADMINISTRACIÓN Y MARKETING
2012 - II


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DOCENTE:
DENNIS PAREDES
CURSO:
MARKETING DIRECTO
INTEGRANTES:
CASTRO PERALES, LUCIANA
LEMA GOICOCHEA, SILVANA
MARÍN BAZÁN, ALEXANDER
NORIEGA FLORES NATALIA




A. ANALISIS DEL ENTORNO

MICROENTORNO

1. LA PROPIA EMPRESA





RUC: 20222335052
Razón Social:DESTILERIAS UNIDAS S.A.C
Página Web: http://www.du.com.pe
Tipo Empresa: Sociedad Anónima Cerrada
Condición: Activo
Fecha Inicio Actividades: 19 / Julio / 1994
Actividad Comercial: Mezcla de Bebidas Alcohólicas.
Representantes Legales de DESTILERIAS UNIDAS S.A.C
Gerente General: Torres Contreras Cesar Augusto
Apoderado: Aliaga Ramírez Jennifer del Carmen
Apoderado: BenavidesGonzalez Del Riego Luis
Apoderado: Cabrejos Bereche Guillermo Isacc
Apoderado: Ramos Matos Freddy Emilio
Apoderado: Rodriguez Pajares Jorge Luis
Apoderado: Schrader Alva Karl Helmut
Apoderado: Schulz Cáceres Federico Juan
Apoderado: Venegas Mansilla Hugo Fernando

a. VISIÓN

“Ser una empresa reconocida e innovadora, que desarrolla y representa marcas líderes de bebidas alcohólicas en laRegión Andina”

b. MISIÓN

“Satisfacer las necesidades de los clientes y consumidores de bebidas alcohólicas con productos de calidad, dentro de un marco ético y de mejora continua, promoviendo el desarrollo de nuestros colaboradores y proporcionando beneficios a los accionistas y clientes”





c. POLÍTICA INTEGRADA

Nuestra principal preocupación es la satisfacción de clientes yconsumidores, colaboradores y partes interesadas, mediante la entrega de productos inocuos y de calidad elaborados bajo condiciones que minimicen el impacto ambiental y garanticen la seguridad y salud de las personas vinculadas a nuestras operaciones.

La cultura organizacional de nuestra empresa se basa en el cumplimiento de los dispositivos legales y reglamentarios aplicables a nuestrasactividades en el país y en los países destino de nuestras exportaciones.

Para el logro de nuestros objetivos contamos con personal competente, instalaciones seguras y los recursos necesarios para el mantenimiento y mejora continua de la eficacia de nuestros procesos y sistemas de gestión.”

2. PROVEEDORES

La empresa DESTILERIAS UNIDAS SAC ha formado alianzas estratégicas con aquellas empresas queles proporcionan la materia prima para elaborar las diferentes bebidas que ofrece y sus envases.

Proveedores de fertilizantes
Proveedores de envases
Proveedores de agua bi – osmotizada
Proveedores de imprenta (etiquetas).

3. INTERMEDIARIOS

DESTILERIAS UNIDAS tiene como intermediarios a todas las tiendas, mayoristas y minoristas, que distribuyan sus productos.

4. CLIENTES

Losdiferentes tipos de bebidas con alcohol que produce DESTILERIAS UNIDAS son consumidos por:

Individuos de ambos sexos, mayores de edad, a los que les agraden los sabores de las bebidas con alcohol.





5. LA COMPETENCIA

a. DIRECTA

GRUPO COMERCIAL BARI SA
ANTONIO BIONDI E HIJOS S.A.C.
ANTIGUA FABRICA DE LICORES DE LIMA SAC
DESTILERIA NAYLAMP EIRL
BODEGAS VIÑAS DE ORO S.A.BODEGA LAZO E.I.R.L.
MANUEL MUÑOZ NAJAR S.A.C. INDUSTRIA LICORERA
COMPAÑIA ANDINA DE LICORES S.A.C
FAB DE LICORES NUEVO MUNDO SR LTDA
ALCOHOLES DEL NORTE Y DERIVADOS S.A.
DISTRIBUIDORA JUSCAMAITA - JUSCAMAITA GAVILAN CESAR AUGUSTO
INVERSIONES RIND S.A.C.
DESTILERIA CHICLAYO S.A.C


b. PÚBLICOS DIVERSOS

Los productos de DESTILERIAS UNIDAS van dirigidos a

Público en general: Paratodas las personas, de cualquier sexo, mayores de edad, que gusten de los sabores de las bebidas con alcohol.
Público local: Los productos serán impulsados en las áreas donde se ubiquen los distribuidores.











MACROENTORNO

1. ENTORNO SOCIO-CULTURAL

Cuando el consumo de bebidas alcohólicas es exagerado o recurrente se produce tolerancia. Es decir, el organismo requiere...