marketing directo


Plan de Marketing Directo
Pastas Verona







Santiago, 29 de Octubre del 2014

2.- Análisis Comunicacional
Mercado
En nuestro país podemos encontrar diversas marcas de pastas y Restaurant en donde se distribuyen y comercializan pastas pre cocidas, siendo bastante rentable el rubro dentro de la comunidad.
A diferencia de las otras empresas, pastas Verona cuenta con un granposicionamiento dentro de la comuna de Curacavi, siendo recepcionada de forma positiva y logrando un posicionamiento efectivo. A diferencia de la cuidad de Santiago, en donde el producto se distribuye solo en algunos locales comerciales, lo que hace que el posicionamiento del producto en la ciudad de Santiago sea menos efectivo por la mayor competencia que existe dentro de la comuna.
Competenciadirecta que no afecta el posicionamiento del producto son empresas como Fortunata (Ñoquis), Fatti a Mano (Lasaña), Rivioli (restaurant), La pasta divina (pastas para llevar), Da Noi (pastas para llevar), entre otras.
Lo que contribuye positivamente a pastas Verona es la variedad de productos que este ofrece, entregando más variedad en los acompañamientos y preparación de las pastas. A pesar de seruna empresa que se encuentra en un nivel de crecimiento actualmente ha ingresado al mercado sin ningún problema, logrando una recepción positiva con el público.
Competencia
La empresa Verona alimentos tiene como competidor más importante a la empresa Marvest Gourmet la cual tiene una gama de productos similares que son los alimentos congelados. Las dos son empresas que están saliendo almercado de un tiempo similar entre una y otra lo cual hace que compitan en el mercado.
La empresa Marvest Gourmet se hace conocida por poder producir los platos congelados con tecnología llamada UltraFreezing sin agua, por lo que mantienen su calidad idéntica al fresco y una vida útil de hasta 12 meses sin necesidad de preservantes , gracias a esta tecnología los productos se sienten como reciénpreparados. El proceso productivo es supervisado por un equipo de excelencia, desde la llegada de las materias primas hasta el despacho al cliente, cumpliendo todos los requerimientos de un exigente programa de calidad, lo que permite que tenga una gran ventaja en cuanto a la empresa Verona alimentos.
Esta empresa está en un proceso de crecimiento constante ya que a pesar de no llevar una cantidadde años la gente cada vez la prefiere más por tener una gran gama de productos hoy en día en el mercado con sus principales canales de distribución los

cuales son el supermercado líder y también entrega un servicio al cliente la cual se llama Food Service donde la gente puede hacer consultas o también pedidos lo que hace que día a día miles de comensales.
La empresa Marvest Gourmet tambiéntiene Páginas Amarillas y en Facebook donde incentiva constantemente a la gente a conocer y probar sus productos mediante fotos, teniendo cada vez más seguidores en su página
La empresa Verona también compite en cuantos a sus precios con la empresa Marvest Gourmet si bien esta tiene un precio mayor no se llevan por tanta deferencia de precios entre una y otra. Los precios que tiene sonaccesibles para la gente que la quiera consumir ya que cada una cada caja tiene porciones para 2 personas lo que produce también una competencia con Verona ya que esta ofrece solo platos preparados individuales lo que produce que igual tengan un precio similar si compramos dos porciones individuales para poder tener la misma cantidad que entrega la empresa Marvest Gourmet en cada producto.
Aquí unatabla de sus dos productos más conocidos y vendidos en el mercado:
Producto
Precio Verona
Precio Marvest Gourmet
Lasaña
$2.990
$3.240
Caneloni
$4.500
$4990

Necesidad que satisface a los clientes
La empresa Verona se encarga de satisfacer una necesidad básica como es el alimentarse, por lo que los clientes la prefieren al momento de sentir esta necesidad y tratar de cubrirla de una...