Marketing Dirigido A Mujeres Cap 1

PARTE I ¿POR QUÉ VENDER A LAS MUJERES?
CAPITULO I “EL PODER DEL MARKETING”

Las mujeres no solo están ganando hoy, si no que se están poniendo en marcha para ganar mas y mas en los próximos años. Lo más importante para los comerciantes, como la principal compradora para las necesidades de su hogar, ella lo esta gastando junto con la nomina de su marido. En estos días las mujeres compran coche,ordenadores y están desembolzando el efectivo para polizas de seguros, inversiones y también mejoras para la casa.

La generación silenciosa sacude al mundo
Se llama así a la gente que nació entre 1925 y 1942, las mujeres de esa generaición no eran silenciosas en lo absoluto.
Han ocurrido tremendos cambios en los últimos 35 o 40 años, los síntomas del tsunami femenino sociológico hanafectado virtualmente a todos los campos, grupos de personas y marketing, las mujeres de la generación silenciosa fueron a la universidad, sintieron que podían hacer trabajo y les gusto la sensación de contribución y logro, sin mencionar la independencia de una nomina.
Sus hijas las baby boomers, cambiaron de enfoque en sus metas profesionales, estimuladas en parte por el deseo de tener independenciatras ver los efectos de su ausencia en sus madres.
A finales de 1980 y principios de 1990, muchos hogares estaban agradecidos por un tener un segundo ingreso. Para el momento en que la economía volvió a la vida a finales de 1990, los empleadores estaba agradecidos de tener el capital humano que representaban las mujeres. El lugar de trabajo se abrió mas que nunca a las mujeres. Cambiorevolucionario.
Las mujeres hoy
Durante los últimos 15 años, las mujeres han ido llevando a casa una sustancial cantidad de licenciaturas de universidades; el 57 %, de hecho, o un tercio o mas que hombres.
Las mujeres son mercados multiples en uno: Compran para si mismas, para sus familias y aumentando, compran para sus negocios.
Las empresas van mas alla están encontrando formas de capitalizar los tresdesarrollando planes de marketing dirigidos a los estilos de vida multifacéticos de las mujeres y evaluando y reciclando las fuerzas de ventas y servicio al cliente existentes a un mejor servicio a las necesidades e intereses de las mujeres.
Las graduaciones elevan oportunidades, crea acceso a los empleos relacionados, que incluso tiene mayor potencial de ganancias.
Las mujeres están obteniendosus propios ingresos, convierten los ingresos de la casa en familias de ganancias duales, e incluso propulsa la demanda de más artículos de consumo. La familia trabajadora dual no solo tiene más, necesita más: dos coches, dos computadoras, dos planes de jubilación. Y la dinámica de doble ganancia expande la participación de la mujer en las grandes compras de la casa.
Las mujeres ganan y t tienenmás hoy en día que en cualquier otro tiempo anterior en la historia, y su poder financiero se esta acelerando.
Independientemente de los ingresos o propiedad, las mujeres controlan la mayoría del gasto en el hogar. El poder de compra estimado de las mujeres es del 80 porciento de todo el gasto del hogar.
Las consumidoras son mas rentables, por dólar de marketing invertido hay un mayor retornopor cliente.

Los cuatro componentes del mercado de mujeres
Existen cuatro maneras con las cuales el mercado de mujeres maneja una gran arma: las dos primeras proporcionan un perspectiva sobre cuantas mujeres ganan y posen y las otras 2 apuntan a como gastan las mujeres
1. Ganar Poder ¿Qué hay en su monedero?
Durante las procimas dos décadas veremos los inmensos activos de dos generaciones queestarán concentradas en las manos de las mujeres baby boomer. Lo que eso significa es que hay un mercado existente y potencial.

Ingresos en aumento: Durante las ultimas tres décadas el ingreso de los hombres ha aumentado 0.6% mientras que el de las mujeres 0.63%.
Reducción de la diferencia salarial: en 1998 las mujeres en edad entre 24 y 35 años ganan 83 centimas de dólar por encima del...