Marketing Durante La Segunda Guerra Mundial Cocacola

MARKETING Y PUBLICIDAD
sep 26, 2012Emiliano Perez Ansaldi Sin Comentarios - Tiempo estimado de lectura: 3 minutos, 12 segundos
La campaña de marketing más exitosa (y más cara) de la historia
Nosvamos a subir a la máquina del tiempo un rato, para contaros una historia que a lo mejor muchos desconocéis.
Si os pregunto: Cuál es la empresa más valiosa del mundo ? Muchos ahora contestaréis conbuen criterio; Apple. Es de hecho, con un valor de algo más de 700 U$S la acción, la marca de mayor valor bursátil.Sin embargo, si nos referimos al valor emocional o psíquico, hay una marca quepermanece en primer lugar desde hace décadas, y para la cual no existe la crisis.
Se trata de Coca Cola:
Es de lejos, EL emblema de la cordura y la estrategia publicitaria. Podemos afirmar que son labandera del imperialismo yanqui y un montón de conceptos abstractos más, pero también estaremos de acuerdo en que ningún paso de la historia publicitaria de Coca-Cola ha sido dado al azar. Pero como conlas personas, siempre hay un día especial en la vida de las empresas.
Ese día fue el 7 de diciembre de 1941. Con el ataque de Japón a Pearl Harbor, Estados Unidos entraba de lleno en la Segunda GuerraMundial. Sólo un par de días más tarde, el presidente de la Coca-Cola, Robert Woodruff decía una famosa frase que pasaría a la historia:
“quiero que las tropas estadounidenses, donde sea que seencuentren, puedan tener al precio de 5 céntimos, una Coca Cola fresca, sin importar lo que le cueste a la empresa”.
Toda la simbología y publicidad de la empresa dio un vuelco para reforzar la “loca”idea de su presidente. Todos los afiches mostraban a jóvenes soldados felices (a pesar de la Guerra) con sus botellas de Coca en la mano, y la celebérrima frase “Coca-Cola goes along”.
Este esfuerzopor abastecer a las fuerzas armadas con Coca-Cola llegó a tal extremo, que en junio de 1943, un cablegrama urgente del General Dwight Eisenhower desde la base de los Aliados en el norte de África,...